概括
- 4月份，TikTok Shop在东南亚地区的收入达到17亿美元，其中印度尼西亚和泰国是主要贡献国，分别占销售额的28%和26%。
- TikTok Shop上最受欢迎的产品类别包括女装和内衣、美容与个人护理以及家居用品，而交易额最高的类别为女装和内衣。
- 尽管TikTok对Tokopedia的投资直到2023年12月才发生，但TikTok Shop通过与Tokopedia合并，其年度商品交易总额（GMV）达到326亿美元，从而跃升为东南亚第二大电商平台。
4月东南亚市场表现：印尼泰国领跑
4月份，TikTok Shop在东南亚地区的销售收入为17亿美元，约合27.3万亿印尼盾（汇率按1美元兑16,130印尼盾计算）。印度尼西亚和泰国是最大的贡献国。
据TMO Group于7月17日发布的《2024年东南亚电子商务展望》报告引用：“泰国和印度尼西亚分别贡献了28%和26%的销售额。”
以下是4月东南亚各国TikTok Shop销售份额的明细：
- 泰国 28%
- 印度尼西亚 26%
- 越南 19%
- 马来西亚 13%
- 菲律宾 13%
- 新加坡 1%
热门品类分析：女装内衣占比最高
女性服装和内衣在TikTok Shop中的占比最高。具体细分如下：
- 女性服装和内衣 5.64%
- 美容与个人护理 5.59%
- 家居用品 5.13%
- 男性服装和内衣 5.08%
- 配饰 5.01%
- 穆斯林服饰 4.9%
- 食品与饮料 4.77%
- 手机与电子产品 4.72%
- 鞋类 4.62%
- 运动与户外 4.5%
- 其他 50.04%
行业格局：合并Tokopedia后跃居第二
Momentum Works发布的报告《2024年东南亚电子商务》显示，若将Tokopedia纳入计算，去年TikTok Shop的毛交易总额（GMV）在东南亚地区排名第二。这两家电商平台的GMV总计为326亿美元，或约533万亿印尼盾（汇率为1美元兑16,300印尼盾）。
报告于周一（7月15日）援引称：“在收购Tokopedia之后，TikTok Shop成为东南亚第二大电商平台。”
然而，TikTok于2023年12月才对Tokopedia进行了投资。因此，Momentum Works的这份数据仍将TikTok Shop和Tokopedia的交易分开计算。
去年东南亚的电商交易总额达1,146亿美元，或1.853万亿印尼盾。具体细分如下：
- Shopee：551亿美元，或8,970万亿印尼盾
- Lazada：188亿美元，或3,087万亿印尼盾
- TikTok Shop：163亿美元，或2,665万亿印尼盾
- Tokopedia：163亿美元，或2,665万亿印尼盾
- Bukalapak：57亿美元，或9,280万亿印尼盾
- Blibli：19亿美元，或3,100万亿印尼盾
- Amazon：4亿美元，或650万亿印尼盾
- Tiki：2亿美元，或330万亿印尼盾
- Temu：1亿美元，或1.6万亿印尼盾
自2021年12月以来，TikTok Shop的员工数量增加了四倍，达到8000多人。与此同时，Shopee、Lazada和Tokopedia在2022年至2024年间减少了员工数量。