推广成本上升，Shopee 4月至6月交易额飙升至3,652万亿印尼盾

核心摘要

• 业绩增长：第二季度Shopee总交易额（GMV）达233亿美元，同比增长29.1%；总订单量增长40.3%至25亿笔；GAAP收入增长33.7%至28亿美元。
• 利润承压：受订单量激增带动物流成本上升影响，销售及营销费用同比上涨55.8%，调整后EBITDA由盈转亏至-920万美元。
• 未来展望：Sea集团CEO Forrest Li预计Shopee将于第三季度实现调整后EBITDA转正，并将2024年GMV增速预测上调至中位数20%左右（区间为24%-26%）。

第二季度业绩详情

第二季度，Shopee录得总商品交易额（GMV）233亿美元（约合3652万亿印尼盾）。尽管营收保持增长态势，但销售及营销成本同比显著上升。具体业绩表现如下：

• 运营数据：总订单量同比增长40.3%，达到25亿笔；GMV同比增长29.1%。
• 收入构成：GAAP收入同比增长33.7%至28亿美元。其中：
  1. 核心市场收入（含交易费及广告费）增长41.4%至18亿美元；
  2. 增值服务收入（含物流服务相关收入）增长15.5%至7.223亿美元。
• 盈利能力：调整后EBITDA从2023年同期的1.503亿美元下滑至-920万美元。分区域看：
  1. 亚洲市场：从2.041亿美元降至380万美元；
  2. 其他市场：亏损收窄，从-5370万美元改善至-1300万美元。

成本分析与管理层展望

数据显示，Shopee销售及营销费用同比上涨55.8%至6730亿美元，销售成本也从去年同期的13亿美元升至18亿美元。官方新闻稿指出，此次增长主要归因于订单量增加导致的物流成本上升。

针对当前状况，Sea集团创始人兼首席执行官Forrest Li表示乐观，预计Shopee将从第三季度起实现调整后EBITDA转正。同时，Sea集团将Shopee 2024年GMV增长预期修订为中位数20%左右，即24%-26%的增长区间。