两位隶属于Lacoste社区的内容创作者于周二（2024年9月10日）在雅加达东部的Duren Sawit KBT（Kanal Banjir Timur，东部洪水渠）使用智能手机进行线上演唱。
概括
- Mega Sales期间，TikTok用户支出是其他电商平台用户的1.6倍，母婴、食品饮料、时尚配饰及电子家电为高增长品类；
- Kantar印尼调查显示，半数买家计划参与Mega Sales，部分用户单次购物周期花费超150美元；
- Accenture研究指出，TikTok用户购物趋向“直觉型”决策，80%依赖一站式内容辅助判断，89%将浏览与购买行为深度融合。
TikTok用户在电商大促期间的消费力显著领先。据市场研究机构Kantar调查，在10月至12月的双数日期Mega Sales期间，TikTok用户的平均支出达到其他电商平台用户的1.6倍。
TikTok印尼业务营销负责人Sitaresti Astarini在9月18日举行的媒体简报会上表示：“今年仍有半数买家选择在Mega Sales期间集中购物。”
从品类来看，母婴行业支出增幅最大，较其他平台高出1.7倍；食品饮料行业紧随其后，高出1.6倍；时尚配饰以及电子和家用电器两个领域的支出比例相同，均比其他平台高出1.4倍。
Sitaresti补充道：“去年Mega Sales期间，部分用户单次购物周期的花费已超过150美元（约合230万印尼盾）。”
上述数据源自Kantar针对Mega Sales购物行为的专项调研，样本覆盖2024年印尼境内750名TikTok用户及非用户群体。
此外，Accenture于2023年8月发布的消费者研究显示，当前TikTok用户的购物行为已脱离盲目冲动，转而更依赖直觉判断。研究表明，80%的用户期望通过单一平台获取充足信息以快速完成决策。
数据显示，89%的买家已将商品浏览与直接购买行为深度整合，习惯从社交媒体或娱乐平台同步获取资讯并完成交易。
与此同时，社交媒体的互动属性进一步强化了购物体验。约60%的用户主动参与内容互动，旨在获得更精准的商品推荐。