YouTube Shopping被评估为有望与TikTok和Shopee的联盟营销竞争

概括

• YouTube推出“YouTube Shopping”联盟计划，虽直播购物起步较晚，但有望与Shopee、TikTok-Tokopedia等电商平台展开竞争。
• 凭借庞大的用户基数及较长的内容时长，YouTube在企业广告投放方面具备显著优势。
• 该计划允许创作者通过在视频中嵌入产品链接获取佣金，开辟了新的增收渠道。

YouTube近日正式推出“YouTube Shopping”联盟计划。CELIOS数字经济学主任Nailul Huda指出，尽管YouTube在直播购物领域入局较晚，但仍将与Shopee及TikTok-Tokopedia等平台的联盟计划形成有力竞争。

Nailul表示：“目前YouTube与TikTok-Tokopedia、Shopee的竞争格局依然开放。”他强调，YouTube的用户规模是TikTok的1.5倍，且用户平均观看时长更长，内容覆盖面更广，这使其成为企业投放产品广告的理想平台。

此外，YouTube长视频的特性支持更详尽的产品评测，有助于实现“边看边买”的消费体验。Nailul坦言，虽然YouTube在直播购物功能上暂落后于竞品，但对于联盟推广者而言，仍具备巨大的竞争潜力。他认为多平台运营是常态，凭借庞大的活跃用户群，推广者将从中获益。同时，产品链接指向Shopee的模式也颇具吸引力，标志着两大巨头联手对抗TikTok-Tokopedia的战略布局。

作为东盟地区的首发站，YouTube Shopping率先在印度尼西亚上线，并与Shopee达成合作。此前该计划已在美国和韩国落地，越南和泰国也将在未来几周内跟进。

在该计划下，创作者可在视频中嵌入产品链接赚取佣金。YouTube购物业务总经理兼副总裁Travis Katz在雅加达发布会上表示，这是一种双赢方案：创作者既能通过销售获得收入并扩大市场覆盖，还能带动AdSense收益增长及品牌合作机会。

该功能覆盖YouTube Shorts及长视频等所有格式，创作者可根据产品展示时间点精准插入链接，观众点击后将直接跳转至合作平台Shopee。YouTube亚太区区域总监Ajay Vidyasagar补充道，该功能面向所有符合YouTube合作伙伴计划（YPP）条件的创作者开放，以确保内容的持续性、互动性及责任感。

申请门槛包括至少拥有1万名订阅者，且账号不得为音乐频道或与唱片公司、分销商、出版商等音乐合作伙伴相关。