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概括
- 在印度尼西亚，网红对Z世代购物趋势影响显著，该群体互联网及社交媒体使用率近100%。
- Z世代占印尼总人口28%，电商交易量最高，平均客单价15万至20万印尼盾，且频繁参与美妆、健康及食品饮料类联盟推广。
- 联盟计划（网红常担任推广者）对建立Z世代信任至关重要，能有效影响购买决策，反映出消费者对网红推荐产品的高度关注。
网红正深刻影响Z世代购物趋势。据Nielsen和Populix独立研究，他们已成为产品销售的重要渠道。
Z世代指18至25岁人群。相比之下，千禧一代（Y世代）为26至35岁，X世代为36至45岁，婴儿潮一代为46至55岁。
NielsenIQ Indonesia总监Rusdy Sumantri指出，Z世代互联网渗透率达98%，在国内互联网用户中占比44%，居主导地位；其次为Y世代（35%）和X世代（21%）。
91%的Z世代利用互联网进行社交媒体活动，高于Y世代的82%和X世代的86%。
Rusdy Sumantri在9月25日于坦格朗ICE BSD举行的电子商务博览会上表示：“Z世代几乎所有活动都在社交媒体上进行，网红是其购物的便捷途径之一。”
网红源自英文“influence”（影响力），指能对受众产生影响的个人。
Z世代市场潜力巨大，占印尼总人口的28%，高于Alpha世代（21%）、Y世代（22%）和X世代（18%）。
尽管平均消费金额较小（15万至20万印尼盾），但Z世代在电商平台上的购物频次最高。
Populix研究显示，60%的消费者在购买美妆、健康及食品饮料时参与了联盟计划。该数据基于对1,114名17至55岁受访者的调查。
Populix研究副总裁Indah Tanip在“联盟营销洞察：在数字市场中最大化成功”环节中指出：“女性和Z世代是购物趋势的主要推动力，这得益于积极的联盟营销人员评价。”
Indah补充道：“这反映了数字时代消费者趋势的变化，联盟营销人员的产品推荐在购买决策中发挥着重要作用。”
联盟营销是一种通过向第三方（联盟推广者）支付佣金来推广产品或服务的营销策略。
联盟营销人员通过在网站、博客、社交媒体等数字渠道分享链接或代码推广产品，并根据销售或点击表现获取收入。
网红通常也兼任联盟营销人员。
Indah指出，许多受访者对联盟营销人员的推荐持中立态度，表明需筛选更符合受众需求的推广者。
此外，联盟营销人员需在潜在消费者心中建立信任和信誉，才能更有效地发挥作用并获得最大收益。
Kompas研发部门《近期购物行为趋势》调查也显示，消费者倾向于根据网红推荐购买产品，尤其是食品类别。该调查于5月27日至6月7日期间对1,200名17至65岁受访者进行。