预计Shopee和TikTok Shop的交易量在12.12大促期间将大幅飙升

核心摘要

• Harbolnas 12.12期间，Shopee、Lazada等电商平台交易额预计增长25.2%至6.7万亿印尼盾，销量增长13.9%超1.5亿件。
• FMCG品类领涨，其中母婴用品（+44.3%）、食品（+32.4%）及美容护理（+23.4%）表现突出。
• 面部护理销售显著攀升，美容套餐因“捆绑促销”受青睐，销售额激增60%达3,459亿印尼盾。

据研究机构Compas预测，年底全国在线购物日（Harbolnas）12.12期间，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia及Lazada等主流电商平台的交易规模将大幅攀升。

Compas联合创始人兼CEO Hanindia Narendrata于9月27日表示：“预计Harbolnas期间交易额将同比增长25.2%，总额达6.7万亿印尼盾。”该增速高于去年同期的23.7%（5.4万亿印尼盾）。

在销量方面，预计今年将增长13.9%，突破1.5亿件大关。尽管这一增速低于去年28.5%的实际增长率，但绝对销量仍保持在高位水平。

Narendrata指出，几乎所有快速消费品（FMCG）类别均呈增长态势，具体细分如下：

• 母婴用品：+44.3%
• 食品：+32.4%
• 美容护理：+23.4%（规模从8,000亿印尼盾增至3.7万亿印尼盾）
• 健康：+10.8%

上述数据基于过去两年的月度销售额，通过线性回归模型测算得出。

回顾2023年Harbolnas，面部护理产品销售额较平日增长37%，达1.1万亿印尼盾。其中，美容套餐产品表现尤为亮眼，销售额飙升60%至3,459亿印尼盾。

Narendrata分析称：“印尼消费者偏好美容套餐，即促销活动中的捆绑销售模式，这是推动该品类增长的关键因素。”