Temu Pinduoduo
概括
- 中国电商平台Temu在印尼的商标注册申请被拒，因其母公司拼多多（Pinduoduo）被认为加剧了中国长期的通货紧缩。
- 拼多多及其他电商平台大规模打折促销的策略引发了价格战，显著降低了商品价格，导致中国出现长达四分之一世纪的最长通缩期。
- 在线零售商采用的动态定价机制使价格对市场状况更加敏感，例如经济冲击导致价格下跌，而像拼多多这样的电商平台加速了这一过程。
电商 来自 中国 Temu 自2022年9月以来三次尝试向印尼注册商标，但均遭拒绝。其母公司即 拼多多 被发现是导致中国连续五个季度、共15个月出现通货紧缩的原因之一。
中国的这一轮通缩是近二十五年来持续时间最长的商品降价现象。这种情况可能影响“竹帘之国”（指中国）的经济增长，该国今年设定的增长目标为5%。
The Economic Times指出，Temu的母公司Pinduoduo是一个提供大幅折扣的平台。这一做法也被其他电子商务平台效仿，从而引发了价格战。
去年，阿里巴巴旗下的淘宝发起了一项活动，根据产品价格对卖家进行评估。价格更低的卖家将获得更多的流量及其产品的曝光机会。
曾以销售高端电子产品闻名的京东（JD.com）也推出了一系列低价促销活动。
“在中国，约60%的消费者通过电子商务购物，这涵盖了所有零售支出的三分之一以上，”HSBC的研究引用自《The Economic Times》周二（10月8日）的报道。
香港科技大学公共政策实践教授唐纳德·洛（Donald Low）认为，拼多多既是通货紧缩的结果，也是其原因。
拼多多（Pinduoduo）
成立于2015年的拼多多发展速度超过包括阿里巴巴在内的更成熟的竞争对手。这家电商巨头最近将其Temu市场扩展至82个国家。
拼多多收入在第三季度增长86%。然而，该公司警告称，由于计划大规模投资以支持“高质量”商家，未来利润可能受到冲击。
拼多多创始人、中国最富有的人之一黄峥表示，公司的核心价值观之一并非销售廉价产品，而是为消费者提供他们认为物超所值的商品。
今年，黄峥表示，拼多多提供自动价格追踪系统，使公司能够在检测到类似产品以更低价格出售时降低其尿布的价格。
拼多多创始人黄峥
拼多多未就该公司被指为导致中国长期通缩的根源发表评论。公司仅表示，其价格追踪功能有助于商家提高运营效率，同时为消费者提供更具竞争力的价格产品。
然而，拼多多上的纸尿裤卖家林云云表示已无力继续打价格战。她解释说，拼多多的价格追踪功能会在其他卖家降低纸尿裤价格时发送通知，导致他们的价格比她的店铺更便宜。
如果林进一步降低纸尿裤的价格，拼多多就会推广他的产品，从而更容易被消费者看到。然而，降价通知不断出现。
“这个平台不断提醒我降低价格，”28岁的林说，他住在福建省东南部的漳州市。“如果我再降价，我就没有利润了。”
多年来，经济学家一直在研究电子商务对价格的影响。
2010年代中期，经济学家开始引用所谓的“亚马逊效应”，即亚马逊.com上占主导地位的在线卖家对降低整个网络及实体店价格的影响。
几乎所有零售商或经销商，包括亚马逊，都会相互追踪价格，然后使用所谓的动态定价来调整自己的价格，即价格随市场状况而变化。
传统观点认为，亚马逊效应使价格保持低位。然而，哈佛商学院教授阿尔贝托·卡瓦洛（Alberto Cavallo）在2018年提出，e-commerce使价格对经济冲击（如更高的能源成本）更加敏感。
卡瓦洛表示，中国可能经历了类似的情况，但方向相反。经济衰退带来的经济冲击给价格带来下行压力，而这一效应被电子商务平台加速。
中国记者张卓在题为《拼多多越好，时代越差》的帖子中写道。这篇文章已从微信（中国主导的即时通讯应用）上被删除。
张卓表示，拼多多培养消费者忽视品牌、寻找最低价选项的习惯。“商家只有两个选择：更低的价格或牺牲销量。”他说。
拼多多的一位买家高宁表示，他起初对使用该平台有所顾虑。但他仍继续使用，因为购买食品材料很方便。
他通过Pinduoduo购买纸巾、垃圾袋、垃圾桶、洗洁精和猫粮。“Pinduoduo上的价格比其他电子商务平台更便宜。大家都去这个平台希望获得更好的价格，”他说。