印尼东部TikTok Shop Tokopedia交易量在通缩趋势中上升

核心摘要

• 东部地区交易增长：尽管印尼面临连续五个月通缩及购买力下降压力，Tokopedia与TikTok Shop在2024年上半年仍实现印尼东部交易量增长。穆斯林男装、摩托车头盔、乐器及婴儿护理产品表现突出，“本地购”（Beli Lokal）和“震撼促销”（Promo Guncang）等营销活动有效拉动了消费。
• 区域品类爆发：阿鲁群岛、东南马鲁古、西努沙登加拉及东努沙登加拉等地交易显著攀升。其中，西努沙登加拉和东努沙登加拉特定品类平均交易额增长近2至3.5倍，畅销品涵盖穆斯林服饰、礼拜用品及周边文创产品。
• Q2平台数据亮眼：TikTok Shop Tokopedia在2024年第二季度延续增长态势，巴厘岛、南加里曼丹和东努沙登加拉增幅领先。浴室用品与运动装备热销，折扣活动推动销售额分别增长66%和72%。

宏观背景：通缩下的电商韧性

尽管经济学家指出连续五个月的通货紧缩被视为民众购买力下降的信号，但Tokopedia和TikTok Shop在印尼东部地区的交易量仍保持增长。Tokopedia和TikTok电商高级通信主管Antonia Adega表示，“买本地”和“震撼促销”等推广项目促使2024年上半年印尼东部交易量较2023年下半年有所增加。

2024年上半年Tokopedia交易详情

2024年上半年（1月至6月），Tokopedia平台交易呈现以下特征：

• 高增长地区：阿鲁群岛、东南马鲁古和陶尔。
• 热门品类：穆斯林男装、摩托车头盔、吉他和贝斯，平均增长率接近两倍。
• 巴布亚地区亮点：Deiyai、Mamberamo Tengah和Waropen交易量增长最快，该地区整体平均增长率为1.5倍；婴儿护理用品、穆斯林男装和运动器材增长率超两倍。
• 马鲁古与巴布亚偏好：鞋子、上衣和面部护理产品广受欢迎。

努沙登加拉地区在线购物趋势

西努沙登加拉（NTB）和东努沙登加拉（NTT）的在线购物热情持续上升，具体表现如下：

• 交易量增长最快品类：
  1. 西努沙登加拉（NTB）：穆斯林男装、礼拜用品、穆斯林长裙，平均增长率近两倍。
  2. 东努沙登加拉（NTT）：穆斯林女装外套、写真集/照片卡/海报等周边商品，以及折弯机/带锯机等机械设备，平均增长率近3.5倍。
• 最畅销品类：
  1. 西努沙登加拉（NTB）：饮料、面部护理、上衣。
  2. 东努沙登加拉（NTT）：花园用品、上衣、鞋子。

TikTok Shop Tokopedia Q2增长表现

2024年第二季度，TikTok Shop Tokopedia交易量较第一季度进一步提升：

• 高增长地区：巴厘岛、南加里曼丹、东努沙登加拉。
• 热销品类：浴室用品、女性传统服饰、园艺用品、运动及户外装备、烘焙用具，平均销售额几乎翻番。

Antonia在新闻稿中表示：“了解市场状况及畅销产品，有助于激发创业灵感。”

营销活动驱动销售激增

除提供市场洞察外，两大平台定期开展营销活动以刺激消费：

• 本地购物（Beli Lokal）：通过折扣、闪购和返现，提供更多本地商家低价产品选择。
• 震撼促销（Promo Guncang）：每逢双数日期（如5.5、6.6）推出50%折扣、1万印尼盾闪购及免运费等优惠。数据显示，5.5和6.6活动期间销售额分别增长超66%和72%。

行业数据与市场信心

TikTok Shop与Tokopedia数据显示，尽管存在通缩问题，1月至6月印尼东部交易量仍在增长。印尼中央统计局（BPS）记录显示，自5月以来环比通缩已连续五个月出现：

1. 5月：0.03%
2. 6月：0.08%
3. 7月：0.18%
4. 8月：0.03%
5. 9月：0.12%

上周，Tokopedia和TikTok电商高级总监Desey Muharlina Bungsu指出，过去五个月交易量和交易金额仍在增长。此外，在2024年印尼Batik日活动期间（10月2日雅加达研讨会后），两平台消费者数量持续增加。

时尚品类表现尤为强劲：Tokopedia时尚类交易量较Q2翻番，图隆阿加、北马鲁古和东南苏拉威西平均增长三倍；TikTok Shop Tokopedia时尚类销售额增长超300%，楠榜、日惹和巴厘岛为主要增长地区。