亚马逊已超越传统市场平台定位，正巩固为数字生态中最完整、最具雄心的广告平台之一。WARC Media发布的《Platform Insights: Amazon 2025》报告证实，其影响力已突破零售媒体范畴，通过整合全漏斗广告、流媒体视频及AI工具，全面赋能各规模品牌。
从搜索到流媒体：构建全链路营销
报告显示，2025年亚马逊零售媒体收入预计达606亿美元（不含Prime Video和Twitch），2026年将增至697亿美元。这一增长源于战略转型：不再局限于赞助搜索结果，而是大力布局全漏斗上层广告，吸引希望在销售点之外建立品牌认知的客户。
Prime Video拥有超2亿全球观众，正对标传统电视及数字视频平台。其不仅在点播内容中植入广告，还推出“Shop the Show”等内容内购物解决方案，实现观看即购买。
Twitch月活用户超1.05亿，是触达Z世代等年轻受众的关键渠道，尤其在高参与度的游戏与直播场景中优势显著。
两大平台协同发力，使亚马逊具备了覆盖“激发灵感-促成转化”全营销漏斗的能力。
核心驱动：AI赋能与技术外溢
亚马逊正通过技术强化广告库存。其开发的AI工具可辅助品牌高效创作广告，涵盖视频生成器及定制化展示、音频广告格式。
此外，新推出的Retail Ad Service允许零售商在自有网站及应用上复用亚马逊广告工具投放情境广告，同时保留交易闭环。此举标志着亚马逊正将其成熟的广告基础设施向外输出，拓展生态边界。
品牌形象与战略雄心：认知与现实的博弈
尽管亚马逊是电商霸主，但在广告专业领域仍有提升空间。Kantar Media Reactions研究显示，消费者认为亚马逊广告实用且相关（与TikTok并列第一），但营销专业人士尚未将其列为首选五大数字渠道。
这种“用户认可度高、品牌优先级低”的悖论显而易见。但随着其在AI、视频及全链路解决方案上的持续投入，亚马逊有望迅速弥合差距，成长为与其电商平台地位相匹配的全能型广告巨头。