为在印尼市场与Shopee和TikTok Shop抗衡，Lazada携手顶级时尚品牌

核心摘要

• 作为阿里巴巴子公司，Lazada计划通过LazMall Luxury平台携手Armani、Dolce & Gabbana等欧洲顶级时尚品牌，在东南亚市场与Shopee及TikTok Shop展开差异化竞争。
• Lazada设定2030年实现1000亿美元营收目标，重点发力奢侈品细分赛道以巩固市场地位，积极应对激烈的区域电商竞争。
• 阿里巴巴将东南亚视为继印度和中东之后的奢侈品增长关键市场，通过赋予品牌价格与营销自主权，复制天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion）成功经验赋能Lazada。

阿里巴巴旗下Lazada正积极寻求与欧洲顶级时尚品牌合作，旨在强化其在东南亚市场的竞争力，有效应对Shopee和TikTok Shop的挑战。目前，Lazada已与数百家意大利时尚品牌的创始人及管理层进行洽谈，众多品牌有意借助LazMall Luxury平台进入东盟市场。

Lazada首席商务官Jason Chen于10月14日接受采访时表示：“即将合作的知名品牌包括Armani、Dolce & Gabbana、Ferragamo和Tod's。”公司计划在2030年实现1000亿美元营业额，而竞争对手Shopee和TikTok预计在2025年将达到1860亿美元，双方在印尼至新加坡等市场的竞争已趋白热化。

Chen指出，公司正处于电商发展的新阶段，长期利益与商业化落地成为当前焦点。他强调：“我们正致力于拓展奢侈品细分市场，以此巩固品牌护城河。”

 作为阿里巴巴海外核心业务，Lazada与AliExpress在中国经济放缓背景下保持了最快增速。在新管理层带领下，阿里已摆脱原有业务压力，全力向亚洲市场扩张，主要对标拥有Shopee的Sea Group。

阿里巴巴视东南亚为全球奢侈品增长潜力最高的市场之一。Chen表示，与竞品不同，Lazada能为品牌提供更高的价格和营销控制权。这一策略借鉴了2017年成立的天猫奢品经验，该平台现已汇聚200个奢侈品牌。

 Chen进一步解释道：“当品牌入驻开设官方在线商店时，可自主管理从定价到物流的全链路运营。这对时装屋至关重要，因为它们希望持续掌控销售主导权。”