预计Shopee至TikTok的交易额将达1,027万亿印尼盾，直播电商成为主要推动力

核心要点

• 预计今年印尼电商交易额将达650亿美元，直播与短视频贡献率升至20%。
• Google、Temasek和Bain联合报告指出，视频已成为吸引消费者的关键策略，约44%的买家视其为在线购买的决定性因素。
• 电商是印尼数字经济最大贡献者（预计规模900亿美元），报告建议商家充分利用直播和视频功能提升销售额。

预计今年Shopee、TikTok Shop、Tokopedia、Lazada、Blibli及Bukalapak等平台的电子商务交易额将达到650亿美元（约合1,027万亿印尼盾）。其中，直播功能的贡献率在近两年内增长了四倍。

根据Google、Temasek和Bain联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》，在上述电子商务平台上，直播流媒体和短视频功能的贡献率已从2022年的5%攀升至今年的20%。

“视频商务和直播购物必须成为所有电子商务业务的核心战略。创作者制作的内容已深度影响消费者购物决策，不容忽视。”Google印度尼西亚国家总监Veronica Utami于11月13日在新闻发布会上表示。

数据显示，约44%的买家将视频作为在线购物决策的关键依据。

鉴于电子商务是印尼数字经济中贡献最大的行业（预计规模达900亿美元或1.424万亿印尼盾），她建议在线商家积极利用直播流媒体和视频功能以促进销售。

预计今年电子商务交易额将同比增长11%，达到650亿美元。相较于2022年至2023年疫情期间仅1%左右的增长率，这一增幅相当显著。