Tokopedia 不向买家转嫁 12% 的增值税，价格由卖家自行确定

概括

• 增值税（PPN）上调不会影响 ShopTokopedia 平台上商品的价格，因为价格由卖家自行设定。
• ShopTokopedia 仍在评估增值税上调是否会影响平台的管理费或服务费用。
• TikTok 直播功能对 ShopTokopedia 的交易增长贡献显著，重点聚焦于美妆、女装和穆斯林时尚等品类。

2025年1月增值税从11%上调至12%，并未影响 ShopTokopedia 上商品的价格。Tokopedia 与 TikTok 电商的公关负责人 Aditia Grasio Nelwan 表示，平台上的定价责任在于卖家。

"对于商品而言，定价权在卖家手中。至于平台方面，我们正与相关协会及政府进行讨论，" Aditia 在雅加达举行的媒体集访活动后表示。

ShopTokopedia 尚未确定增值税上调是否会推高该平台的管理费或服务成本。Aditia 称："我们目前尚未推测增值税对交易成本的影响。"

在近期的“Guncang 12.12”促销活动中，ShopTokopedia 记录到通过 TikTok 直播功能实现的交易额增长了50倍。这一数据是与平日交易量进行比较得出的。

Aditia 解释说，在12.12活动期间，ShopTokopedia 和 Tokopedia 的热销产品品类有所不同。在 Tokopedia 上，最畅销的三类产品是美妆和个人护理用品、手机及电子产品，以及男装。

ShopTokopedia 上最畅销的产品品类为美妆和个人护理用品、女装，其次是穆斯林时尚。Aditia 指出，在“Guncang 12.12”促销活动中，中小微企业（UMKM）收入最高增幅可达115%。

本地购买（Beli Lokal）活动的推广也能推动中小微企业销售增长高达70%。这两个平台的买家购物行为也存在差异。Tokopedia 的买家通常已经清楚自己需要或打算购买什么产品。

他进一步表示，在圣诞节前夕，该平台订单量增长最高的产品是包含饼干和巧克力的礼盒、圣诞树以及圣诞树装饰品，增幅接近三倍。

相比之下，ShopTokopedia 的买家倾向于在购买前消费 TikTok 上的视频内容。TikTok 数据显示，92% 的用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动。