YouTube正推出智能电视端二维码购物功能，旨在强化“观看即购物”的平台定位。该功能面向电视用户，在标记为购物的视频中展示二维码，观众扫码即可直达商品页，全程无需暂停或打断视听体验。
迈向互动电视的又一步
此举扩大了零售媒体的覆盖范围，将电视转化为兼具灵感获取与直接购买功能的展示平台。官方表示，该功能将很快在所有含购物产品标签的视频中上线。二维码作为跨屏桥梁，可将用户的注意力瞬间转化为购买行动。
从沙发到商店，无缝衔接内容
此前，YouTube已在移动端Shorts中试水Google Lens识别商品功能。如今电视端新功能的推出，进一步强化了“边看边买”趋势：观众无需中断娱乐体验或单独搜索，即可直接购买视频中的同款商品。
品牌和零售商的新机遇
对品牌而言，这提供了一个更贴近家庭休闲场景、更具情境性的自然展示橱窗。通过将二维码嵌入长视频内容，有效连接了零售媒体活动与实际消费习惯，兼顾了视觉潜力与手机扫码的便捷性。商家只需确保产品与内容深度整合并正确标注，无需额外应用或复杂流程即可实现转化。
大屏幕成为电商新阵地
这一新功能印证了电视正逐渐演变为电子商务重要渠道的趋势。过去仅用于被动娱乐的大屏幕，现已成为购买决策的起点。能够快速适应此变化、构建不中断且伴随用户兴趣的购物体验的品牌，将获得显著的竞争优势。