在全球不确定性加剧、关税紧张及预计2026年全球贸易降温的背景下，非洲和南美洲脱颖而出。据世界贸易组织（WTO）最新报告，2025年上半年这两个地区进口增长位居前列，同比分别增长13.7%和14.7%。
该数据不仅体现了规模增长，更揭示了深层趋势：新兴市场作为国际零售优先目的地的地位日益提升。相较于呈现放缓和成熟迹象的发达经济体，新兴地区正成为品牌寻求增长的沃土。
一切迹象表明结构性变化正在发生：南南贸易重要性增强并直接冲击零售业，新的消费地理格局正在形成。
进口热潮：增长背后的驱动力是什么？
世贸组织将此次进口激增归因于多重因素组合：通胀回落、扩张性财政政策、实际收入改善，以及对商品（特别是技术和数字化相关商品）的强劲需求。
在拉丁美洲，Mercado Libre或Amazon等平台的大规模物流投资加速了电子商务渗透。
在非洲，中产阶级增长、服务数字化及连通性改善促进了新消费枢纽的出现。该地区还受益于与亚洲（尤其是中国和印度）日益活跃的商业往来，后者通过双边协议和物流平台加强了在非洲市场的存在。
全球零售：关注数据，把握机遇
对国际零售商而言，这些数据标志着未来几年需求增长的方向，且相关动向已经显现。
在拉丁美洲，Decathlon、H&M和Victoria’s Secret等品牌今年加大了布局力度，开设新门店并达成本地合作。
在非洲，增长虽温和但具持续性。Jumia等电商参与者及AliExpress等中国电商平台正获得更高市场渗透率。时尚、电子和个人护理品牌开始通过数字模式试探市场，为实体扩张做准备。
战略性使用自由贸易区和保税仓库等基础设施，在这一落地阶段也发挥着关键作用。
挑战：物流、监管与文化适应
在这些地区扩张并非易事。物流仍是重大挑战，基础设施发展不均且海关流程复杂。此外，各国存在监管壁垒和税收差异，价值主张需根据当地背景调整，从支付方式到消费者偏好皆需因地制宜。
但机遇足以弥补风险。凭借年轻、日益城市化且互联互通的人口，以及对全球消费日益开放的态度，非洲和拉美正逐渐确立其作为全球零售新引擎的地位。2025年上半年的进口数据已证实这一方向。