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核心摘要
- 斋月及开斋节期间，民众消费优先级向食品、饮料等生活必需品倾斜。
- 时尚品类购买意愿大幅下滑，而食品饮料需求保持高位（87%）。
- 电子产品仍有部分刚需，智能手机与厨房用具为主要增长点。
据Populix发布的《2025年斋月购物行为》报告显示，尽管经济环境变化，民众对斋月和开斋节的消费需求依然旺盛，但消费结构发生显著调整。该调查于2024年12月6日至9日进行，覆盖1,119名受访者（上层32%、中层40%、下层28%）。报告指出，今年时尚产品购买量预计大幅下降，消费者更倾向于优先保障食品、饮料等基本生活物资。
各类别斋月消费趋势对比
| 产品类别 | 往年斋月购买率 | 2025年预计购买率 | 变动幅度 |
| 食品和饮料 | 90% | 87% | -3% |
| 服装和配饰 | 78% | 55% | -23% |
| 家具 | 28% | 11% | -17% |
| 电子产品 | 16% | 7% | -9% |
| 机动车 | 5% | 4% | -1% |
| 土地和建筑物 | 4% | 2% | -2% |
食品饮料：刚需稳固，渠道多元
87%的穆斯林计划在斋月期间购买食品饮料，主要集中于以下品类：
- 主食原料（大米、食用油、糖等）：84%
- 开斋零食（Takjil、糕点等）：82%
- 瓶装饮料（茶、糖浆、果汁）：64%
- 肉类或蛋白质（鸡肉、牛肉、鱼）：61%
- 即食/冷冻食品：42%
购买渠道方面，便利店（61%）和传统市场（58%）仍是首选，其次是附近杂货店（43%）、超市（39%）及社区中小微企业（38%）。电商渠道占比20%，社交媒体仅占7%。购物高峰集中在斋月初期和中期，临近开斋节时回落。为应对预算压力，消费者普遍期待折扣优惠以避免过度消费。
电子产品：理性投资，线上主导
7%的受访者计划购买电子产品，主要集中在以下品类：
- 智能手机/智能设备：77%
- 厨房用具（搅拌机、电饭煲等）：69%
- 家用电器（电视、冰箱、空调等）：59%
- 笔记本电脑/电脑：46%
电子产品的购买高度依赖线上渠道，其中电商平台占比高达74%，电子专卖店占69%。尽管整体比例下降，但部分消费者仍将斋月促销视为购置高价值耐用品的长期投资机会。
总结
2025年斋月消费呈现“务实”特征。民众在满足开斋封斋基本需求的同时，严格管控非必要支出。食品饮料作为绝对刚需，其采购节奏前移；电子产品则转化为特定场景下的理性投资。商家应针对主食、肉类提供针对性折扣，并利用斋月初期的流量窗口期进行精准营销。