PDD Holdings旗下电商平台Temu即将在欧洲开启新一轮扩张。公司表示，2026年战略将聚焦缩短配送时效，并与当地物流伙伴建立联盟，旨在欧洲市场与亚马逊展开直接竞争。
作为“欧洲扩张2026–2027”计划的一部分，Temu意在摆脱对亚洲发货的依赖，在欧盟内部构建区域基础设施。公司目标是将欧洲80%的订单实现本地仓发货，显著改善目前7至15天的配送时长。
推行“本地到本地”模式
此前，Temu发往欧洲的货物多源自中国配送中心。该模式虽助其快速扩张，但也因物流缓慢及环境影响备受诟病。新战略拟采取“本地到本地”方式，即在同一欧洲市场内完成销售、仓储和配送全流程。
为此，Temu正与西班牙、德国、意大利及法国等国的运输及末端配送运营商达成合作。合作伙伴涵盖大型国际集团及专注可持续配送的区域性企业。此外，平台正向欧洲卖家开放入驻，以丰富商品供给并适配欧盟本地法规，计划未来12个月内整合数以万计的中小型企业。
用户规模持续增长
此次扩张正值业务加速期。据Statista和SimilarWeb估算，2025年Temu在欧洲月活跃独立用户达1.15亿，在法、西、德等国均实现两位数增长。凭借低价模式和激进推广，Temu已成为欧洲下载量最高的数字商店应用之一，部分时段甚至超越亚马逊。
亚马逊积极回应
面对Temu的攻势，亚马逊已调整欧洲策略，包括降低卖家佣金、推出面向价格敏感型消费者的新忠诚度计划，并强化快速配送网络，以维持服务与信任优势。
两大平台的博弈为欧洲电商开启新篇章，物流邻近性与售后体验将成为决胜关键。
市场转型与合规深化
此举亦有助于Temu巩固市场地位并满足《数字服务法案》（DSA）要求，加强在欧销售产品的可追溯性与管控。2026年有望重塑欧洲电商格局：降低对亚洲供应链依赖，夯实本地基建，并顺应消费者对速度、透明度及可持续性日益提升的需求。