DIY和家居改善行业在2026年进入全面转型阶段。根据NielsenIQ《2025年家居改善与DIY市场格局》全球报告，尽管面临地缘政治不确定性和成本压力，市场需求依然强劲，正处于关键转型期，新消费习惯与数字化正指引行业发展方向。
最新数据显示，65%的消费者计划在2025年开展DIY或装饰项目，较2022年增长6个百分点。其中18至29岁年轻群体占比高达92%，Z世代已成为行业增长的核心驱动力。
推动变革的一代
年轻人将DIY视为个人表达方式而非单纯家务，更青睐简单、可持续及互联的解决方案。NielsenIQ指出，该群体正填补老一代消费者留下的增长空白，尤其在数字渠道方面表现突出。
这一趋势深刻影响品牌策略与产品偏好：消费者期望采用环保材料、获取在线指导，并享受更透明的购物体验。
在线渠道日益巩固
电子商务已占家居与生活行业全球销售额的15.9%，且持续上升。欧洲在线DIY购物价值同比增长11.4%，全渠道模式已自然融入消费场景。
调查显示，37%的消费者结合使用实体店与数字渠道，23%完全通过线上完成购买。便利性、即时可得性及易于比价是主要驱动因素。
电商平台与二手交易崛起
分销方式加速变革，每10名在线DIY买家中有6人通过市场平台采购工具、材料或配件，该比例高于电商平均水平。
出于节约成本和可持续发展考量，欧洲二手市场及翻新产品规模日益壮大。Z世代尤为活跃，其近8%的DIY数字消费来自二手市场。
中国品牌巩固地位
NielsenIQ指出，亚洲制造商正重塑行业竞争格局。在割草机器人品类中，中国品牌已引领智能细分市场发展，影响力正逐步渗透至电动工具领域。
目前，中国品牌占欧洲无绳工具市场价值的1.6%，并有望进一步拓展产品线。
2026年DIY平衡之道
面向2026年，DIY行业面临双重挑战：既要维持对年轻消费者的吸引力，又要适应日益数字化和激烈的市场竞争。
NielsenIQ将此新阶段概括为在可持续性、便利性与个性化之间寻求平衡，关键在于实现技术创新与贴近消费者的深度融合。