印尼电商交易额增速放缓，三大品类逆势高增
Sirclo数据显示，去年Shopee、TikTok Shop（Tokopedia）、Lazada、Blibli及Bukalapak等电子商务平台交易额仅增长4.95%，但部分品类销售额增幅高达90%。Sirclo创始人兼CEO Brian Marshal指出，去年电商消费者数量增长6.8%，表明数字购物渠道已趋于稳定。
消费重心转移：FMCG与个护产品领涨
尽管整体交易趋稳，三类产品订单量实现显著增长：
- 日常必需品/快消品（FMCG）：增长90.45%
- 美容和个人护理产品：增长62.07%
- 母婴产品：增长35.52%
Sirclo报告认为，这反映了公众消费向生活方式和必需品倾斜。FMCG的线上化是后疫情时代生活转变的标志，Statista预测到2028年该品类在线销售额将达270亿美元（约432万亿印尼盾）。此外，美容网红推广及产品多样化推动了个护市场，去年该品类交易额预计达91.7亿美元（约142万亿印尼盾）。
“双数日”大促效应显著，购物时段碎片化
在电子商务平台和品牌促销推动下，“双数日”交易量同比增长71%。其中11.11增幅最高（21.02%），其次为12.12（18.68%）和10.10（9.2%）。同时，购物高峰从2023年的晚8点前移至午间12点及下班后晚7点，显示消费者更倾向于利用碎片时间进行移动购物或冲动消费。
非现金支付占比超六成，COD仍占重要地位
Sirclo内部数据显示，约63%的电子商务交易采用非现金方式，其中电子钱包占比34%，虚拟账户转账占10%，先买后付服务占8%。现金支付或货到付款（COD）仍占据约37%的交易份额。
综上所述，尽管印尼电商整体增速放缓，但仍保持增长态势，且特定品类展现出强劲的市场潜力。