Shein 持续深化欧洲市场布局，近日在巴塞罗那设立营销枢纽。此举旨在支持西班牙业务增长，强化本地市场联结，巩固其在欧洲核心时尚电商市场的地位。该中心将统筹西班牙地区的营销、传播及创作者关系管理等关键职能。
赋能西班牙市场增长
新枢纽聚焦于营销活动开发、数字创作者合作及本土化传播。据欧新社报道，此次布局源于公司在西业务的快速增长需求，以及构建贴近市场运营结构的战略考量。
近年来，巴塞罗那已发展成为科技企业、数字平台及电商相关公司的聚集地。该市在数字营销、内容创作和数据分析等领域人才储备丰富，为相关业务提供了理想的发展环境。
强化欧洲本土化运营
设立巴塞罗那枢纽标志着 Shein 欧洲战略的演进。尽管公司以全球电商运营商起家，但随着各区域市场的增长，加强本土化建设已成为必然趋势。通过组建专门负责营销、传播及机构关系的本地团队，公司能够更精准地适配各地消费趋势与用户行为，这在差异显著的时尚行业尤为关键。
西班牙作为欧洲主要时尚电商市场之一，年轻消费群体占比高，社交媒体在产品发现环节渗透率极高。Shein 此举意在实施更贴近市场的策略，也反映出大型数字平台正通过加强在欧洲的实体运营存在，以巩固区域增长势头。
在线时尚赛道竞争加剧
当前，数字时尚行业竞争日趋白热化。原生电商、全球平台与传统零售商多方角逐，市场环境愈发动态多变。在此背景下，数字化营销与内容创作者生态已成为提升电商平台曝光度与流量的核心驱动力。