印尼在线购物交易增速放缓，泰国和马来西亚则迅猛增长

核心摘要

• 印尼电商增速放缓，泰国和马来西亚成为东南亚增长最快市场；印尼仍以565亿美元交易额占据最大份额（44%），但市场份额较上年有所下降。
• Shopee以52%的市场份额主导东南亚电商市场（印尼除外）；Lazada GMV保持稳定并实现EBITDA转正。
• 非平台渠道（WhatsApp、品牌官网、社交媒体等）在线交易达168亿美元；含非平台交易在内，东南亚电商总GMV达1452亿美元。

据Momentum Works报告，去年印尼电子商务在线购物交易增速放缓，泰国和马来西亚成为东南亚增长最快的国家。

Momentum Works数据显示，去年东南亚电子商务总交易额（GMV）为1284亿美元（约2.09万亿印尼盾，汇率按1美元兑16,290印尼盾计算）。电商GMV同比增长12%，具体细分如下：

印尼贡献最大，达565亿美元（约920万亿印尼盾），占据44%的市场份额。报告显示：“与2022年相比，印尼的市场份额下降了52%。”

印尼是唯一GMV仅实现个位数增长的国家，泰国和马来西亚则是去年GMV增长最快的国家。详情如下：

2024年电子商务交易额（Momentum Works，Katadata/Desy Setyowati）

Shopee荣获2024年东南亚电商冠军

Shopee凭借52%的区域市场份额保持主导地位，紧随其后的是完成与Tokopedia整合的TikTok Shop。

“除印度尼西亚外，Shopee在所有东南亚国家的市场份额均超过50%。”详情如下：

2024年电子商务交易额（Momentum Works，Katadata/Desy Setyowati）

Lazada通过聚焦高质量选品及持续投资AI能力，稳定了GMV并实现息税折旧摊销前利润（EBITDA）转正。

Momentum Works强调，GMV仅是评估电商平台成功的指标之一，盈利能力、客单价、用户参与质量等指标对于全面衡量绩效同样必要。

WhatsApp等非平台渠道交易额达274万亿印尼盾

本次报告还涵盖了非平台渠道的在线购物GMV，包括品牌官网（brand.com）、多品牌零售商、社交平台及WhatsApp Business。该部分交易额约为168亿美元（约274万亿印尼盾），覆盖整个东南亚地区。

总体而言，包含非平台渠道在内，东南亚电子商务总GMV达1452亿美元，渗透率为12.8%。