迪卡侬在西班牙启动近年最大门店扩张计划，将于2026年上半年在七个自治区开设10家新店。该战略聚焦提升贴近性、强化城市地段布局，并通过适配多元消费场景的业态扩大商业覆盖。
新门店分布于加利西亚、瓦伦西亚、加那利群岛、巴利阿里群岛、安达卢西亚、加泰罗尼亚及马德里自治区，总商业面积超5,200平方米，创造逾100个直接就业岗位，潜在触达人群扩至230万人。多数新店选址城市中心，旨在将体育产品供应延伸至人流密集、便利性更高的区域。
增强城市渗透力
此次扩张结合地域拓展与商业模式调整，区别于以往郊区大卖场策略，优先布局深度融入日常生活的城市门店，以提供更快捷、专业的购物体验。
此举意在拉近客户关系，回应市场对即时性、贴近性及全渠道灵活性的需求。具体将在奥伦塞、瓦伦西亚（Arena购物中心）、科尔多瓦、马德里开设7家City店，巴塞罗那开设3家，强化品牌在城市核心区的存在感，并因地制宜调整商品组合与体验。
快闪店模式战略地位提升
除城市门店外，迪卡侬加大季节性快闪店投入，瞄准旅游旺季目的地。3月将重开库列拉（Cullera）快闪店，并在莫甘（Mogán）、马格洛夫（Magaluf）和奇克拉纳（Chiclana）新增3家。
选址逻辑紧扣季节性、旅游业及沿海体育活动，使品牌能在关键期低成本触达消费者，同时测试需求、优化选品并提升旺季可见度。此前积极的市场反馈也验证了该模式作为零售灵活性工具的价值，兼顾实体存在、运营效率与周期适配能力。
全渠道战略中的实体店
即便电商持续增长，实体店仍是大型连锁企业的战略核心，其角色已从单纯交易空间转变为社区连接点、服务载体及全渠道生态节点。
聚焦城市中心顺应这一趋势，有助于高频触达消费者、提升可达性与高流量环境下的品牌曝光。同时，门店通过取货、退货、咨询等服务补充数字运营，强化贴近性与个性化体验。
迪卡侬西班牙CEO Borja Sánchez表示，2026年是本地市场发展转折点，新阶段致力于更贴近客户、降低体育运动参与门槛。
全新的购物体验
拥有强实体布局的连锁企业正通过灵活业态、精准选址摆脱对传统超大卖场的依赖，在门店中挖掘新增长点。
当投资侧重网点密度、专业性与贴近性时，实体扩张仍是重要路径。迪卡侬通过城市店与季节性门店触达更多客群、扩大特定区域覆盖，并适配差异化需求时段。
此次运营强化了零售业核心理念：实体店并未因电商失去价值，而是通过形态变革履行新职能，满足消费者对便利性、亲近感及融入日常的整合式购物体验的需求。