概括
- 据报道，阿里巴巴和TikTok Shop在东南亚多国电商市场占据主导地位。中国企业的全球扩张主要由国内市场增长放缓驱动。
- 其海外成功源于国内验证过的经验：整合直播功能、快速产品创新及高效物流体系。
- 尽管在东南亚实力强劲，但中国卖家在购买力较低的市场表现更优；在美国等成熟市场，非中国电商仍占据主导份额。
贝恩公司（Bain and Company）报告显示，阿里巴巴与字节跳动旗下的TikTok Shop已在东南亚多国电商市场确立主导地位。
在国内经济增长放缓及中美贸易摩擦加剧的背景下，中国企业正加速全球化布局。
“远未受进口关税冲击，中国电子商务反而迈入新阶段。”贝恩公司于10月30日发布的报告指出，该观点于11月1日被CNBC国际频道引用。
仅一年内，金融科技公司FundPark便为中国中小企业提供30亿美元贷款以支持海外电子商务业务。“此前发放同等金额贷款需耗时六年，”该公司联合创始人兼CEO孙安森表示。
报告指出，目前中国卖家在在线购买力较低的市场中往往表现更佳。
今年，阿里巴巴旗下淘宝将“双11”促销扩展至20个国家和地区，并首次在马来西亚使用英语进行推广，标志着全球化运营的新尝试。
阿里巴巴国际数字商业集团第二季度收入同比增长19%，达347.4亿元人民币。该数字虽略高于云智能集团收入，但仍远低于国内电商业务1400.7亿元的营收规模。
“部分中国电商的成功，得益于将国内市场中验证有效的直播功能、快速产品迭代及高效物流等经验复制到海外，”贝恩报告称。
去年，中国电商市场GMV达23.2万亿美元，是美国市场（10.5万亿美元）的两倍以上。
详情见下表：
东南亚方面，印尼以620亿美元GMV位居首位，泰国和越南均为300亿美元，菲律宾为200亿美元，新加坡为85.5亿美元。
贝恩指出，在新加坡，阿里系Lazada市场份额已被本土Shopee蚕食；而在美国，Amazon和Walmart仍保持绝对主导。
尽管PDD、阿里和字节跳动瓜分了中国大部分市场，但在美国，非中国电商企业占据了近95%的份额。
美国电商巨头同样拥有庞大的国际业务版图。
Amazon第二季度北美净销售额为1001亿美元，国际销售额达367.6亿美元，海内外业绩均优于阿里巴巴。
据测算，Walmart第二季度美国线上销售额为237亿美元，海外销售额83亿美元，同比增长22%。