居民在周一（2024年12月9日）于西爪哇省万隆县帕达拉朗通过在线购物应用（电子商务）观看服装直播销售。
概括
- 预计今年印度尼西亚电子商务总交易额（GMV）将达710亿美元，2030年有望增至1400亿美元。
- 视频商务（video commerce）的快速兴起推动印尼成为东南亚交易量与增长领先地区，时尚配饰及美容产品为视频购买热门品类。
- “购物娱乐”（shoppertainment）趋势显著，使用视频内容的卖家激增，交易以小额高频购买为主。
预计今年印尼电商GMV将达710亿美元（约1.188万亿印尼盾）。据Google、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚数字经济报告》，印尼电商GMV较2024年的620亿美元同比增长14%，并预计在2030年达到1400亿美元。同时，印尼民众也是东南亚最频繁通过视频内容网购的群体。
谷歌印尼国家总监Veronica Utami指出，视频商务的快速扩张是今年显著加速增长的关键驱动力。报告显示，使用视频内容的卖家数量同比激增75%至80万家，推动年销售额增长90%达26亿笔。
印尼消费者视频购物品类偏好
- 时尚和配饰：28%
- 个人护理和美容：20%
- 手机和电子产品：15%
- 家居用品和工具：9%
- 健康和婴儿用品：7%
- 食品和饮料：6%
- 日常需求：5%
- 其他：10%
数据显示，各品类排名前10的卖家贡献了该品类20%的总交易额。尽管视频购物趋势遍布东南亚，但印尼在交易规模和增速上均居首位。
Veronica表示，视频商务已成为加速整个电商领域的引擎。此类交易主要由依赖直观展示和现场演示的小额高频购买组成。用户在电商平台或社交媒体观看购物视频的时长增加超400%，仅YouTube上就有超4000万活跃用户在进行购物搜索决策。
东南亚电商市场数据概览
电商总交易额（GMV）：
- 2023年：1380亿美元
- 2024年：1560亿美元
- 2025年：1810亿美元（含文莱、柬埔寨、老挝、缅甸则为1850亿美元）
电商收入：
- 2023年：3100万美元
- 2024年：3500万美元
- 2025年：4000万美元（含文莱、柬埔寨、老挝、缅甸则为4100万美元）
视频功能电商交易价值：
- 2022年：600万美元
- 2023年：1800万美元
- 2024年：3100万美元
- 2025年：4600万美元
低价商品购买量的增加推动视频交易增长2.5倍。在印尼等六国，视频功能平均订单价值为6-7美元（约10万-11.7万印尼盾），低于整体电商11-13美元的平均水平。使用视频内容的卖家数量同比增长80%至300万，交易量同比增长50%至65亿笔。
报告强调，视频购物已从利基渠道演变为主流力量，预计2025年将占电商总GMV的25%（2022年不足5%）。这种由创作者主导的“娱乐化购物”模式，正使在线购物成为一种沉浸式且愉悦的社会体验。