距离DES 2026马拉加大会开幕不足一周，我们梳理了本届盛会的核心嘉宾阵容。活动汇聚国际知名人士、科技巨头及行业机构，共同探讨超越工具层面的数字化转型，涵盖商业模式、运营、数据、人才及竞争力变革。
尽管并非纯粹的零售活动，但议程深度关联行业关切：人工智能、支付、电商、网络安全、客户数据、物流及数字人才等。这份名单揭示了6月9日至11日将在马拉加展开的技术对话方向。
全球之声
Zuckerberg Media创始人兼CEO Randi Zuckerberg将作为重要国际嘉宾出席。她的参与象征着数字经济崛起下，平台、内容、技术领导力与企业文化的深度融合。
其价值不仅在于个人影响力，更在于代表了关于技术如何重塑品牌、组织团队、构建社区以及在“注意力经济”中竞争的关键讨论。
中国、微软和腾讯
作为特邀国，中国板块分量显著。关键人物包括微软副总裁兼亚太区研发集团主席王永东，以及腾讯云欧洲区总经理孙峰。
他们的出席凸显了大型科技平台在全球扩展AI、云计算及数据能力的核心议题。微软提供基础设施与企业智能解决方案；腾讯云则带来连接亚洲至欧洲的消费生态系统视角。
Optimus Horizon创始人Margaret Chen也将助力解读中欧商业技术联系，重点聚焦技术标准、算力、联盟及市场准入竞争。
治理、数据与数字信任
DES 2026引入多元声音深化辩论。世界银行高级项目经理Trevor Munro从机构视角探讨技术与竞争力；纽约大学治理实验室联合创始人Stefaan Verhulst聚焦数据治理与信息责任使用。
KTH皇家理工学院WASP教授Ricardo Baeza-Yates将从学术权威角度探讨数字系统边界与偏见。该板块强调：技术采纳不仅取决于速度，更依赖于信任、监管、透明度及治理能力。
零售关键名称
对零售业而言，以下嘉宾虽非最具媒体曝光度，却至关重要。Carrefour首席信息安全官Gabriel Enrique Moline将项目与大型分销网络的网络安全挂钩，强调保护数据与系统对维持业务的必要性。
支付与金融领域亮点包括：American Express大中华区及欧洲大陆总经理Julia López、BBVA电商收单负责人Mónica Parada、Bizum业务发展经理Alicia Fernández Sarrión。在转化率与客户关系日益依赖支付体验的当下，这些名字极具分量。
此外，Google Iberia政府事务主管Miguel Escassi、Ecommerce Europe政策总监Vlad Vita、CTT Express网络安全主管Víctor Prada及LinkedIn西葡国家经理Ángel Sáez de Cenzano共同勾勒出互联商业的关键支撑：平台、监管、电商、物流、安全与人才。
中小企业与人才将技术落地实践
“数字企业论坛”聚焦技术转化为实际管理效能。嘉宾包括Naturgy CDO Marta Bilbao、Enagás数字工作场所负责人José Ángel Molina、RTVE数字化转型负责人Alejandro Vega及MotoGP数字技术总监Toni Navas。
Calidad Pascual首席数据与AI官Alejandro Fernández、Mahou San Miguel首席数据与AI官Ana Ortín、Repsol数据科学主管Julia Díaz、Ferrovial数字变革主管Alberto Terol、Telefónica Tech数据与AI学院主管Natàlia Mata及Damm CDO Laura Gil的参与，进一步强化了观点：挑战在于将技术融入团队、流程与企业文化。
综上，DES 2026阵容清晰揭示了当前企业对话走向：规模化AI、受治理数据、云计算、网络安全、支付、电商、人才及新商业模式。对零售业而言，转型并非依赖单一技术，而是整合多种能力要素的综合实力体现。