LazMall Lazada
概括
- LazMall在11.11大促期间销售额激增23倍，反映出消费者购物习惯向在线商城渠道转移，购物行为更具计划性且更注重正品与品质。
- 鞋服运动类目增长最为显著，达日常水平的114倍；媒体图书、母婴等品类亦实现大幅增长。
- 该趋势与品牌产品线上商城市场规模增长预测一致，促使Lazada持续深耕LazMall渠道以顺应消费变革。
11.11大促期间，LazMall销售额达到日常的23倍。这一爆发式增长源于消费者偏好的转变：在线购物时更倾向于选择官方商城渠道。
其中，鞋类及运动服装类目增幅最高，达114倍；媒体、书籍及音乐类目紧随其后，增长38倍。
其他表现亮眼的品类包括：
- 母婴用品：增长26倍
- 美妆个护：增长26倍
- 照明与家居装饰：增长23倍
- 消费电子：增长21倍
- 家庭日用：增长20倍
Lazada印尼商业总监Nanang Ariswibowo指出，这一增长由消费模式升级驱动。当前消费者在网购时更加理性谨慎，高度关注商品的真实性、品质及品牌背书。
“如今的印尼消费者购物更有计划性，决策也更为审慎。”Nanang在雅加达南区举行的媒体简报会上表示。
Cube Asia 2025年研究显示，2020年通过在线商城购买品牌产品的市场规模为50亿美元，电商占比仅12%；预计到2025年将增至400亿美元，电商占比提升至30%。
Cube Asia进一步预测，到2030年该市场规模将接近1500亿美元，电商渠道在品牌产品交易中的占比有望超过55%。
“这正是Lazada全力聚焦品牌建设及平台内商城生态发展的核心原因。”Nanang强调。
Gramedia是入驻Lazada后实现快速增长的典型代表。2025年前九个月，其营收同比增长361%。
Gramedia企业支持总监Yosef Adityo表示，这一成绩源于长期筹备，特别是在技术基建与图书选品策略上的持续投入。
他表示：“我们进行了充分的长期准备。虽然顾客偏好线上购书，但线下体验依然重要。我们在选品优化等方面做了大量工作，以适应全渠道消费需求。”