一位商贩将于2024年1月4日（星期四）在雅加达的Tanah Abang市场开启TikTok Shop直播。
概括
- 印尼已有2500万家中小微企业开展在线销售，当前挑战已从入驻平台转向生存与发展。此外，获取产品渠道不畅也是主要难题，亟需加强生产商与销售商的对接。
- 视频内容已成为推动数字经济交易增长的关键趋势。采用视频带货的卖家数量激增，并成功带动销量显著提升。
- 印尼在视频电商的交易规模及增长率方面均居东南亚首位。该趋势主要由时尚、美妆等强视觉展示品类主导，且呈现出高频次购买特征。
据印尼中小企业部数据，目前该国已有2500万家中小微企业进行在线销售。Google、淡马锡和贝恩公司的研究进一步揭示，通过视频内容进行在线销售正成为推动交易的新引擎。
“未来的挑战不再是让更多中小微企业入驻电子商务平台，而是如何帮助它们生存并发展业务。”印尼中小企业部小企业事务副署长Temmy Satya Permana在雅加达与Shopee举办的讨论会上表示。
他肯定了Shopee等电商平台自2021年起开展“Shopee中小企业校园”项目为中小微企业提供培训的努力。针对产品获取难的问题，相关部门正致力于搭建制造商与经销商之间的桥梁。“我们期望借此鼓励更多在线卖家销售本土产品。”他说。
为提振交易，Google、淡马锡和贝恩公司在《2025年东南亚数字经济》报告中预测，今年印尼电子商务总交易额（GMV）将达710亿美元（约合1.188万亿印尼盾）。报告显示，印尼电商GMV预计同比增长14%，从2024年的620亿美元增至今年的710亿美元，并有望在2030年达到1400亿美元。
“这是显著的加速增长，得益于视频商务的快速扩张。”Google印度尼西亚国家总监Veronica Utami在新闻发布会上指出。
报告强调，视频商务已成为影响印尼数字经济的重要驱动力。使用视频内容的卖家数量同比激增75%至80万家，促使年销售额增长90%至26亿笔。
印尼消费者通过视频内容购买最多的产品类别如下：
- 时尚及配饰：28%
- 个人护理与美容：20%
- 手机及电子产品：15%
- 家居用品及工具：9%
- 健康及婴儿用品：7%
- 食品饮料：6%
- 日用百货：5%
- 其他：10%
数据显示，每个品类中排名前10的卖家贡献了该品类总交易额的20%。
虽然视频购物趋势已席卷东南亚，但印尼在交易量及增速上仍稳居区域首位。Veronica表示：“视频商务是推动整个电商领域加速发展的引擎，印尼在区域交易量及增长方面均处于领先地位。”
她解释称，视频电商以小额高频购买为主，高度依赖直观展示和现场演示。用户在电商平台或社交媒体观看购物视频的时间增加了超400%。“当消费者做出购物决策时，印尼有超过4000万活跃用户会在YouTube上进行相关搜索。”Veronica说道。