Retail Media Summit 2026议程已完整公布。The New Retail Group将于6月25日（周四）上午9:00至下午14:00，在马德里Fuencarral街的Cines影院举办本次活动，汇聚来自品牌方、零售商、代理商、技术平台及商务媒体专家等30多位行业专业人士。
本次议程旨在梳理当前影响该渠道成熟度的关键决策：如何衡量其成效、组织内部由谁主导、资金从何而来、哪些技术使其具备可扩展性、电商平台如何融入其中，以及实体门店在该生态系统中将扮演何种角色。
注册参加此次对行业至关重要的活动报名仍在进行中。
为行业理清思路
活动将由REETMO的Salvatore Cospito和Retail X Digital的Isabel Jiménez共同主持开幕。随后，节目将直接进入市场诊断环节，L’Oréal的Alejandra Contreras将就2026年零售媒体的现状发表演讲。
接下来，活动首个环节不止于宏观概述。eThink的Leticia Herrero将在主题演讲中探讨行业亟待解决的课题，从指标标准化到透明度、专业人才需求以及真正的增量效应测量。此举旨在将讨论聚焦于实践层面：该渠道虽在增长，但仍需共享规则以提升在企业内部的权重。
从业务更多视角看待零售媒体
上午的核心议题之一是：零售媒体不仅仅局限于购买广告位。Dentsu的Sonia Navas、José Carlos Amejeiras和Alberto García将聚焦零售媒体的边界，并分析如何将零售媒体视为一个多学科整合的生态系统，以加速增长；同时强调需要由背景多元的团队来推动这一进程。
接下来将是任何试图理顺内部模式的公司都极为关注的重要圆桌讨论。eThink的创始人兼产品合作伙伴Sergio González Piñeiro将主持关于人员配置、职责与组织架构的辩论，参与嘉宾包括Lidl的Laia Alarcón、Coca-Cola的Eva Zaera以及Omnicom Media的Jaime Campoamor。核心问题是：谁应该掌控一门同时影响营销、销售、电子商务、贸易、数据和技术领域的学科？
从搜索、社交和程序化视角审视投资
节目还将探讨一个对品牌和代理商尤为敏感的问题：预算分配。WPP Media的Silvia Orofino将主持一场关于搜索、社交、程序化与零售媒体融合的圆桌讨论，参与者包括Cabify的Mari Carmen Fernández、DIA的Ignacio Baux以及Mahou San Miguel的Susana Larriba。
在Irios Media环节之后，这场对话将继续进行，届时将由Irios Media powered by KIMIA的首席执行官Adrián Vergé发表演讲，随后安排交流时间。
围绕“零售媒体是竞争还是互补于其他渠道”的圆桌讨论将汇聚Carat的Antonio Arizón、Worten的Fernando Siles以及Alipay+的Federico Hernández，由Salvatore Cospito主持。
这些板块的重点在于，将零售媒体置于许多实际决策发生的地方：媒体计划、年度预算、结果归因以及与已成熟的数字渠道的共存。
对于零售商和品牌而言，仅仅开放库存或激活广告活动是不够的。挑战在于证明每投入一欧元所带来的价值，以及如何在不损害业务成果的前提下避免重复触达。
数据、市场平台和科技处于核心地位
下午的第二部分将聚焦于衡量体系及支撑该渠道的基础设施。Isabel Jiménez将通过具体数据、趋势和基准指标对投资状况进行全面剖析。这一环节旨在明确资金流向，并为西班牙市场提供可资比较的参考标准。
第三方（3P）市场平台也将拥有专属环节，由REETMO的Curro Sierra主讲。这是议程中的重要组成部分，因为它将第三方卖家定位为数据、库存和商业机会的来源，而许多零售商尚未将其完全整合到零售媒体战略中。
技术环节将由REETMO的Jesús Amores和Nutribén的Irene López共同完成，他们将就技术栈及价值链中的控制权分配发表主题演讲。关键问题不仅在于使用何种工具，更在于谁掌控数据、平台如何互联、零售商负责哪些运营部分、品牌承担哪些职责，以及代理商、集成商和技术合作伙伴的角色定位。
社交媒体与实体门店为本次行程画上句号
Retail Media Summit 2026的尾声部分将关注零售媒体网络的可行性及其与线下门店的连接。Webloyalty的Paula Rodríguez将主持一场圆桌讨论，探讨有多少RMN能够存活，参与嘉宾包括Valiuz的Mónica Pérez Mateos、Glovo的Carmen Rodríguez、Uber的Rodrigo González以及Irios Media的Paula González。
闭幕讨论将聚焦于实体门店及其与数字生态系统的连接。UTIQ的Mónica Rodríguez将主持这场圆桌会议，嘉宾包括Summerof69的Miguel Sánchez、M-Cube的Borja Díaz以及Adgravity的Javier Puebla。该环节的价值在于将零售媒体延伸至货架、屏幕、音频、店内测量以及真实的购物体验中。
总之，Retail Media Summit 2026被定位为一份面向行业的务实议程，推动行业从把握机遇转向有效管理。参与方涵盖品牌、零售商、代理商、平台、市场平台、出行、配送及科技企业，充分反映了当前态势：零售媒体已成为零售商业、数字化和运营组织的一部分。
Retail Media Summit完整议程
活动详情
日期：2026年6月25日（周四）
地点：Fuencarral街电影院
时间：09:00 – 14:00
当日流程安排
8:30 – 9:00 | 茶歇与交流
09:00 – 09:10 | 开幕：欢迎致辞与活动介绍
演讲嘉宾：Salvatore Cospito（REETMO）与Isabel Jiménez（Retail X Digital）。
09:10 – 09:25 | 灵感分享：2026年Retail Media现状（第0单元）
演讲嘉宾：Alejandra Contreras（L’Oréal）。
简介：对全球行业现状的战略视角、高管层要求的绩效挑战以及未来发展方向。
09:25 – 09:45 | 主题演讲：待办事项清单——我们还有哪些工作未完成？
演讲嘉宾：Leticia Herrero（eThink）。
简介：坦诚回顾未竟事宜：指标标准化、透明度、专业人才及真实增量效应。
09:45 – 10:00 | 主题演讲：Retail Media，超越媒体（第1单元）
演讲嘉宾：Sonia Navas（Dentsu）、José Carlos Amejeiras（Dentsu）与Alberto García（Dentsu）。
简介：界定Retail Media的范围，并分析作为多学科整合生态系统的思维方式如何成为加速增长的关键，同时强调需要由具备多元背景的团队来推动。
10:00 – 10:20 | 圆桌讨论：谁负责什么？角色、职责与组织挑战
主持人：Sergio González Piñeiro（eThink）。
参与者：Laia Alarcón（Lidl）、Eva Zaera（Coca-Cola Europacific Partners）与Jaime Campoamor（Omnicom Media）。
10:20 – 10:40 | 圆桌讨论：融合——搜索、社交、程序化购买与Retail Media（第2单元）
主持人：Silvia Orofino（WPP Media）。
参与者：Mari Carmen Fernández（Cabify）、Ignacio Baux（DIA）与Susana Larriba（Mahou San Miguel）。
10:40 – 11:05 | 主题演讲：IRIOS Media主题演讲
演讲者：Adrián Vergé（KIMIA支持的Irios Media首席执行官）。
11:05 – 11:20 | 活动：The New Retail Business School Kahoot
与所有参会者互动的动态环节。
11:20 – 11:50 | 茶歇与交流
11:50 – 12:10 | 圆桌讨论：竞争还是互补？预算之战（第三单元）
主持人：Salvatore Cospito（REETMO）。
参与者：Antonio Arizón（Carat董事总经理）、Fernando Siles（Worten）和Federico Hernández（Alipay+）。
12:10 – 12:35 | 演示：投资全景——数据、趋势与基准
演讲者：Isabel Jiménez（Retail X Digital）。
12:35 – 13:00 | 主题演讲加辩论：第三方市场作为零售媒体的隐藏引擎（第四单元）
演讲者：Curro Sierra（REETMO）。
13:00 – 13:20 | 主题演讲：零售媒体技术栈——谁掌控什么？
演讲者：Jesús Amores（REETMO）和Irene López（Nutribén）。
13:20 – 13:45 | 圆桌讨论：RMN的未来——能存活多少？（第六单元）
主持人：Paula Rodríguez（Webloyalty）。
参与者：Mónica Pérez Mateos（Valiuz）、Carmen Rodríguez（Glovo）、Sofía Sieiro（Uber）和Paula González（Irios Media）。
13:45 – 14:05 | 圆桌讨论：连接实体店与数字生态系统
参与者：Miguel Sánchez（Summerof69）、Borja Díaz（M-Cube）和Javier Puebla（Adgravity）。
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