今日，欧盟针对境外廉价电商包裹的新税率正式生效。自7月1日起，布鲁塞尔对来自欧盟境外的低价值在线贸易包裹征收3欧元新费用，该措施主要瞄准Shein、Temu及AliExpress等平台的低价订单流。
此举旨在回应社区对极低价值包裹的持续施压以及Temu和Shein在欧洲贸易中的扩张。随着新成本计入每笔低价订单，超低价网购的价格体系、利润率、促销力度及购买频率或将迎来重塑。
购物车新增税费项
此前，低价值电商进口受益于海关豁免，得以以低于欧盟本土商家的税负和物流成本销售极廉价商品。布鲁塞尔认为这导致了与欧洲商业的不公平竞争。
新规按发货中每个海关编码单独收费。例如，含三种不同产品的包裹可能需支付9欧元，而多件同类别商品仅需3欧元。因此，具体影响取决于订单打包方式及商品种类多样性。
这对消费者至关重要：3欧元税费在平均客单价中看似有限，但在低价订单中占比显著，直接冲击此类订单赖以生存的“极致低价”与“激进促销”优势。
Shein、Temu和AliExpress承压
此次调整波及依赖销量、低价和高周转率增长的平台。据路透社报道，2025年欧盟150欧元以下电商包裹达58亿件（2022年为14亿件），激增的数据解释了监管修改的动因。
新环境或迫使平台调整定价、承担部分费用、向供应商施压，或加强欧盟境内仓储能力以减少跨境单件发货依赖。目前，Shein正扩大波兰物流空间并增加批量发货；AliExpress表示将在适用时显示含税价或拆分展示进口费用；亚马逊则强调其Haul业务97%的欧盟发货均源自境内仓库。
冲动消费空间收窄
直接影响将体现在终端价格与购买频次上。若付款前明确感知额外费用，部分基于低成本体验的冲动消费吸引力将下降。
促销机制亦需变革，折扣与免运费策略必须与显性化的监管成本共存。对于数欧元的商品，新税率可能改变消费者对“划算”的认知，促使其合并订单、比价或转向欧洲本土发货渠道。
对欧洲零售商而言，虽未消除竞争，但削弱了对手的经济优势。在曾难以维持价格差异的品类中，本土企业有望获得一定利润修复空间。
过渡性措施与即时影响
3欧元税率为过渡性质，预计2028年7月1日将被按类别征收的具体关税取代，届时恰逢欧洲新海关当局正式运行。
短期内，零售业需关注价格与转化率波动；长期看，商业模式将深度调整：增加欧洲库存、提升订单合并率、减少中国直邮依赖及提高费用透明度。
即日起，欧盟境外低价购物条件已变。新税率虽未终结超低价零售模式，但对其最敏感的“最终售价”环节引入了经济摩擦。对欧洲零售业而言，这并非决定性胜利，而是产品与购物车层面竞争格局的重塑。