电子商务插图
概括
- 2026年第一季度，印尼电商快消品（FMCG）销售额突破40万亿印尼盾，超越2025年第四季度的39.6万亿印尼盾。其中美容品类以18.6万亿印尼盾领跑（同比增长33%），食品饮料（F&B）品类受斋月及开斋节旺季推动飙升至10.3万亿印尼盾（同比增长88%）。
- 美容品类仍是市场核心支柱，2026年第一季度销售额达18.6万亿印尼盾，同比增长33%。
- Tokopedia成为增长最快平台，尤其在美容（+75%）和食品饮料（+127%）领域表现突出；Shopee交易量保持领先；Lazada和Blibli则显著下滑。预计2026年第二季度市场规模将达46.7万亿印尼盾，美容、食品饮料及Tokopedia将继续作为核心增长引擎。
印度尼西亚电子商务领域的快速消费品（FMCG）市场再次呈现积极趋势。根据电商数据提供商Compas.co.id于3月31日发布的最新报告，2026年第一季度快消品总销售额突破40万亿印尼盾，超越了2025年底创下的39.6万亿印尼盾历史纪录。
美容品类仍是主要支柱，2026年第一季度销售额达18.6万亿印尼盾，同比增长33%。紧随其后的是食品饮料（F&B）品类，销售额飙升至10.3万亿印尼盾，同比增长88%，斋月和开斋节的消费热潮是主要推动力。
家居护理品类实现了最高的百分比增长，同比增幅达96%，销售额达2万亿印尼盾，纸巾、杀虫剂和家用清洁剂等产品深受青睐。此外，健康产品增长40%至6万亿印尼盾，母婴品类保持稳定20%的增长，达到3.2万亿印尼盾。
竞争日益激烈，品牌数量减少
尽管销售增长，但Compas.co.id数据显示大多数类别的活跃品牌数量反而下降，表明市场正在整合，只有策略正确的品牌才能生存并增长。
在美容类别中，品牌数量虽下降1%，但Glad2Glow销售额增长67%，Scarlett增长129%。食品饮料（F&B）品牌数量下降8%，但Bimoli销售额激增907%，Indocafe和Sedaap的品牌数量分别增长497%和688%。
从平台角度看，竞争进一步两极分化。Tokopedia成为几乎所有类别中增长最快的平台，美容类增长75%，食品饮料类增长127%。Shopee在交易量上仍保持领先且增长稳定，家居护理类达118%，食品饮料类增长83%。相反，Lazada和Blibli面临压力，各品类显著下滑，Lazada降幅高达49%至66%，Blibli也普遍呈现负增长。
消费者行为在各平台差异明显：Shopee上超过90%的交易无大幅折扣，显示有机需求强劲；而Tokopedia更多由中等至大幅度折扣及捆绑销售主导，有效提升了食品饮料、母婴和家居护理等品类的转化率。
市场预计仍将保持强劲
进入第二季度，Compas.co.id预测2026年电商快消品市场将依然稳固，价值预计达46.7万亿印尼盾。虽然略低于受季节性因素推动的第一季度，但仍远高于去年同期的33.5万亿印尼盾。
展望全年，美容、食品饮料以及Tokopedia预计将继续作为推动2026年印尼电商快消品增长的三大核心支柱。