把握行业脉搏的关键，往往不在主题演讲或圆桌讨论中，而在于赞助商与核心合作伙伴的洞见。在2026年零售媒体峰会（Retail Media Summit 2026）期间，Irios Media、Webloyalty、Omnicom Media、Dentsu及WPP Media等机构分享了关于行业动态与未来走向的深度思考。
这些观点勾勒出一个已成为战略优先事项、但仍任重道远的市场渠道。
基础设施先行
Retail X Digital发布的《2025年西班牙零售媒体投资研究》揭示了核心挑战：西班牙零售媒体渗透率仅为0.42%，远低于英国的25%和美国的20%。巨大的潜力与成熟市场的差距表明，技术化建设仍是当务之急。
Irios Media首席执行官阿德里安·韦尔赫（Adrián Vergé）直言：“我们致力于为零售商、电商平台和市场提供所需的技术基础设施，以开辟新的收入来源。”
这一立场与研究诊断相符：在被分析的西班牙零售商中，45%仍处于基础水平（站内运营基础、数据孤立），仅20%达到具备全漏斗能力和洁净室的高级阶段。2025年场外营销（Offsite）增长64%，成为增长最快渠道，这亟需模块化、可扩展且能打通孤岛的基础设施支持。
从渠道到行业引擎
Omnicom Media的哈伊梅·坎波阿莫尔（Jaime Campoamor）简洁地阐述了时间维度：“我相信零售媒体将实现规模化增长，并（如果尚未如此）成为行业的主要驱动力之一。”
作为全球顶级媒体机构，其表态分量十足。目前零售媒体已占西班牙数字广告总投资的15.3%（去年为12.3%）。研究预测，未来几年每三欧元的数字商务增量收入中，将有一美元来自零售领域。关键在于增长速度及企业把握机遇的能力。
致尚未入场者的建议
Dentsu的阿尔贝托·加西亚（Alberto García）向未将零售媒体纳入议程的企业发出呼吁，并强调策略需因企而异：
“对于尚未布局的企业，建议尽快着手。原生品牌应重视其对业务的关键影响及市场份额增长；非原生品牌则可在竞争不饱和的环境中，利用零售商属性精准触达受众。”
研究佐证了这一观点：2025年家居/DIY领域零售媒体投资增长38.9%，美容/药房增长30.5%。在这些品类中，非原生品牌存在感虽弱，但购买场景恰好提供了高注意力、低饱和度的机会窗口。
倾听消费者，而非仅限行业
Webloyalty的Paula Rodríguez带来了常被忽视的消费者视角：“希望与会者清晰理解零售媒体网络的规模层级，明确哪些网络能真正服务零售商和品牌。更重要的是，我们要适应市场需求，倾听消费者声音，而非局限于过往经验或主观设想。”
在高度依赖技术和归因模型的当下，这一警告尤为关键。研究指出，“数实融合”是三大趋势之一：只有将数字与实体执行统一转化为一致的用户体验，才能吸引更多投资。
为年轻生态系统注入活力
WPP Media的Silvia Orofino在主持数字渠道融合圆桌讨论时传递了人文关怀：“希望所有从业者保持热情与努力，共同迎接市场的光明未来。”
结合研究中的成熟度指数（平均分2.8/5，45%零售商处于探索阶段），这表明行业仍有漫长道路要走。这也正是2026年零售媒体峰会全体与会者共同呼吁把握的机遇。
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