印尼在线购物规模接近1000万亿印尼盾，为东盟各国中增速最低

概括

• 印尼电商GMV预计为577亿美元，同比增长仅2.2%，虽在线消费总额居东南亚首位，但增速最低。
• Shopee与TikTok Shop交易额下降36%，叠加Bukalapak战略调整及Tokopedia GMV合理化，致增速放缓；Shopee仍以54%份额领跑，Tokopedia与TikTok Shop合计占38%。
• 东南亚电商平台GMV增长22.8%至1576亿美元；竞争焦点转向需求管控、履约效率及利润率，价格优势仍依赖补贴与折扣。

据Momentum Works报告，去年印尼电子商务总交易额（GMV）预计达577亿美元（约989.6万亿印尼盾）。尽管该国网购规模位居东南亚第一，增长率却垫底。

印尼电商GMV同比仅增长2.2%，从2024年的565亿美元增至去年的577亿美元。

相比之下，东南亚多数国家增长率超10%。其中泰国和马来西亚增速领先，分别达51.8%和47.6%。

Momentum Works指出，印尼电商低增长主要源于Bukalapak战略重心调整及Tokopedia对GMV的合理化修正。此外，Shopee与TikTok Shop合并交易额同比下降36%。

市场份额方面，Shopee以54%保持领先，Tokopedia与TikTok Shop合计占比38%。

整体而言，东南亚电商平台GMV增长22.8%至1576亿美元。随着头部平台恢复增长并持续优化基础设施、履约能力及客户体验，这一趋势得以延续。

然而，行业已进入新阶段：竞争不再单纯追求扩张，而是聚焦于需求增长、订单履约及利润率的掌控。

尽管竞争激烈，当前东南亚电商市场的价格优势仍主要依赖平台、卖家及品牌提供的补贴、优惠券和折扣，而非结构性成本降低。