此前，韩国化妆品主要通过电商、社媒及专卖店进入西班牙市场。如今，这一模式正与实体零售渠道深度融合。韩妆不仅入驻更多线下门店和批发分销网络，还在大型香水连锁店的货架上占据了固定位置。
据韩国海关及BeautyProf数据显示，2025年西班牙直接从韩国进口化妆品超4000万欧元，同比增长32%，创历史新高。需注意，该数据未涵盖经欧盟其他成员国转口至西班牙的产品，实际销售规模可能更大。
K-beauty虽仍受益于数字化传播，但其商业巩固已体现在实体门店扩张、品类稳定化及综合运营商铺货等维度。
进口数据印证需求增长
韩国直采增长与西班牙美容行业整体贸易扩张同步。COTEC数据显示，2025年西班牙美容产品进口额达19.2亿欧元，同比增长16.2%；其中韩国是主要增量来源，较2024年增加2030万欧元。
KOTRA数据反映韩国对西直接出口流量，COTEC数据则定位韩国在西班牙整体供应格局中的地位。两者共同表明，韩妆的商业影响力已超越偶发性病毒传播，实现持续增长。
MiiN Cosmetics的规模化扩张
MiiN Cosmetics是典型案例。2025年其营业额达4000万欧元，同比增长33%，欧洲门店增至48家（新增12家）。公司计划2026年再开28家店并引入30个战略品牌。
目前，MiiN在欧洲拥有超50家门店、80多个韩国品牌及28万买家。自2018年起推出的批发部门MiiN Trade，使其成为从专业精品店向全商业链条扩展的典范。
以马德里为例，MiiN已在商业街、社区及购物中心开设6家门店。十年前仅需少数点位即可覆盖的品类，如今在同一城市实现了多点布局。
关键突破：进驻大众连锁
专业品牌扩张验证了特定客群的存在，而进入大众连锁则证明该群体已足够庞大，能在常规商品组合中确立稳定品类。
Primor设立“Korea Republic”专区，汇集Beauty of Joseon等品牌的精华、防晒、洁面等超1000种SKU。Druni同样设有韩妆专区，涵盖Beauty of Joseon、Medicube、Skin1004、Anua及Biodance等品牌。
同时覆盖专业店与大众连锁店，有效扩大了品类受众面，降低了对原有核心粉丝群体的依赖。
实体店提供不可替代的体验价值
线上渠道仍是发现品牌、比价及追踪趋势的核心，但实体店承担着不同职能。
MiiN指出，门店允许顾客试用产品、获取护肤流程咨询，并提供工作坊等体验活动。对于成分、质地及使用顺序尚不熟悉的消费者而言，这种体验至关重要。
实体扩张有助于触达仅靠TikTok推荐或搜索无法转化的客户。电商提供广度与便捷性，实体店则提供试用、建议与信任感。两者的互补而非替代，才是当前演变的核心逻辑。
西班牙是全球扩张版图的一部分
2025年韩国化妆品出口额达114亿美元，创历史新高，成为全球第二大化妆品出口国（仅次于法国），贸易顺差首次突破100亿美元。
出口市场正趋于多元化。非前五大目的地国家的出口占比从2021年的19.5%升至2025年的43.4%。欧洲是多元化战略的重要一环，西班牙已成为韩妆构建全球商业网络的关键市场之一。
未来展望：从“K-beauty”标签到独立品类
随着品类成熟，部分知名品牌将不再单纯依赖“韩国化妆品”标签竞争，而是以独立品牌形象亮相药妆店和香水店。
当某一趋势能催生具备规模化能力的专业品牌、吸引实体投资、获得批发分销并在综合零售商处占据固定陈列时，它便从流行趋势演变为稳定品类。下一阶段，部分品牌将走出主题专区，直接在面部护理、彩妆或防晒货架上与主流品牌同台竞争。
西班牙美容市场持续增长。更多进口产品、具规模效应的专业渠道及在大型连锁店中日益增强的存在感，均表明K-beauty在西班牙正逐步作为一个独立的零售品类运作。