Pinterest 正将广告逻辑从关键词向图像迁移。通过视觉搜索广告（Visual Search Ads），品牌可在用户进行视觉化产品搜索、比较替代品或展开 Pin 查看详情时，获得付费突出展示。
该创新在消费者决策关键期引入效果广告。Pinterest 不再仅依赖文字描述，而是通过图像解读用户的产品偏好与美学倾向，为广告主提供抢占搜索结果的机会。
图片作为广告咨询
Pinterest 推出视觉搜索广告新格式，同时出现在搜索结果和 Pin 放大视图中。符合条件的广告主可竞价成为突出显示的回答，并直接引导用户访问其网站。
该系统结合关键词信号与 Pinterest Intelligence 技术，即使无精确文本查询，照片也能反映用户的搜索意图。
对零售商而言，这意味着当用户对某款包袋、灯具或服装感兴趣时，平台可利用视觉元素展示相关替代品，并将赞助产品纳入部分搜索结果。
Pinterest希望将已有的意图变现
Pinterest 月均搜索超 800 亿次，绝大多数为视觉搜索，且过半具有商业意图。
与传统搜索广告类似，但查询内容包含在图像中。品牌不再仅竞争“米色沙发”等关键词，而是在系统识别出用户关注与其目录相关的商品或风格时，争取曝光机会。
这使广告进入消费者比较需求的关键阶段。用户已表现出具体兴趣信号，平台借此将意图与赞助产品精准匹配。
该格式旨在实现性能目标
Pinterest 将视觉搜索广告置于营销漏斗底部，并与 Performance+ 自动化工具集整合。未来几周将在所有广告市场以测试版形式向合格广告主推出。
赞助结果可直接引导用户至电商网站，使视觉搜索成为通往产品考虑与转化的入口。
此举强化了数字渠道趋势：发现时刻与广告激活日益接近。平台能更清晰地了解消费者考量，在传统搜索前提供商业展示空间。
零售商可自行决定推广哪些产品
Pinterest 已将优先商品（Priority Products）功能整合至 Performance+。广告主可指定特定时期内优先推广的商品，如新品发布、促销或特定品类活动期间。
这对拥有庞大目录的零售商尤为实用。平台获取视觉兴趣信息的同时，广告主可确定当前最具商业重要性的商品。
此外，Pinterest 支持直接配置 A/B 测试以比较创意和受众定向；App Promotion 则面向全球合格广告主开放应用安装目标的测试。
视觉搜索也日益接近产品测试
新功能 Restyle 允许用户使用照片可视化空间修改效果并在 Pinterest 内比较选项，将于美国和加拿大启动测试版。
Restyle 虽非视觉搜索广告，但体现了平台发展方向：让图像参与购物全阶段——从发现参考、识别风格、比较替代方案到想象效果及电商转化。
对零售商而言，这提升了视觉信息的重要性。产品照片、属性及图像与商业编号的一致性，将成为系统正确识别用户意图的关键。
搜索超越文字本身
Pinterest 视觉搜索广告带来具体变革：触发广告的查询既可来自关键词，也可来自图像内容，使品牌能在消费者未明确选择时争夺曝光。
待解悬念在于 Beta 版规模化后的表现及其相对于其他绩效渠道的价值。若平台能精准解读用户观看内容，一张图片便可同时成为灵感来源、搜索入口和广告机会。