在电子商务领域，“赢家通吃”已成现实。据ECDB报告显示，北美前五大在线商店占据了该地区数字零售商百强总销售额的一半以上，其中亚马逊与沃尔玛表现尤为突出。
数据显示，加拿大、美国及墨西哥的在线销售集中度分别高达60%、55%和54%，这与竞争更为激烈、市场更加碎片化的欧洲形成鲜明对比。
谁在这里掌权？
亚马逊在所有被分析国家中均居首位，沃尔玛紧随其后，并在竞争力与便利性上不断缩小差距。尽管在墨西哥被Coppel超越，但沃尔玛在三国的广泛布局证明了其适应不同市场环境并巩固数字影响力的能力。
欧洲市场则呈现差异化格局：仅意大利前五名集中度超50%，法、英、德等国均低于45%。这主要得益于Otto（德国）、El Corte Inglés（西班牙）、Tesco（英国）等本土企业的深耕，以及Zalando、Shein等全球平台在不追求垄断的前提下成功立足。
小玩家也在发挥作用
在德国、法国等市场，排名第6至25位的数字零售商仍占据可观市场份额；而在墨、加、美三国，该梯队几乎被边缘化，前100名收入来源的84%集中在头部企业手中。
这反映出欧美数字生态的结构性差异：在欧洲，中小商家仍有生存空间；而在北美，它们只能在巨头阴影下艰难求生。
那现在该怎么办？
随着亚马逊持续扩张及沃尔玛探索新数字模式，未来市场集中度或将进一步提升。核心问题在于这种趋势是否真正惠及消费者——毕竟，竞争的存废直接塑造着创新动力、价格水平与用户体验。