一位商贩将于2024年1月4日（星期四）在雅加达Tanah Abang市场开启TikTok Shop直播。
核心摘要
TikTok Shop预计今年全球总交易额（GMV）将达到1235亿美元，约合22.23万亿印尼盾（按1美元兑18,000印尼盾汇率计算），其主要电商市场为中国。
根据Momentum Works最新发布的《2026年上半年美国TikTok Shop》报告，TikTok Shop上半年（1月至6月）的全球GMV预计为503亿美元，约合9054万亿印尼盾，较上年同期增长92%。
美国在上半年继续成为全球最大的TikTok Shop市场，预计GMV达118亿美元，约合2.124万亿印尼盾，同比增长103%。
TikTok Shop在美国的增长也持续稳定。这家中国平台的月度GMV在3月至6月的四个月中，每月均超过20亿美元（约合36万亿印尼盾）。
美国的企业参与者和网红参与度也显著上升。TikTok Shop美国生态系统的店铺数量达到135万家，高于去年的47.5万家。同时，网红数量从之前的1530万增加到2000万。
大型销售规模的店铺数量也在增长。美国GMV超过100万美元（约合180亿印尼盾）的店铺达到5700家，是去年的7.6倍。
其中，有506家店铺的GMV超过1000万美元（约合1800亿印尼盾）。这一数字与去年仅36家店铺相比有了显著增长。
甚至，有两家店铺——medicube US Store和Dr.Melaxin——在上半年各自的GMV均超过1亿美元（约合18万亿印尼盾）。
TikTok Shop在美国的增长也伴随着平台内交易模式的变化；上半年，在线商店成为TikTok Shop美国GMV的最大来源，占比达51.4%，高于上年同期的36%。
相比之下，视频对GMV的贡献率从之前的50%降至40.4%。而直播的贡献率则从去年的14%降至8.2%。
尽管视频对GMV的贡献有所下降，但Momentum Works的报告指出，视频仍然是推动产品发现的主要动力。
越来越多的交易最终通过在线商店完成。与此同时，直播对于顶级卖家来说仍然是一个重要的渠道，尽管其使用越来越集中。
卖家与网红竞争日益激烈
美国TikTok Shop的显著增长伴随着日益激烈的竞争。Momentum Works报告显示，27个类别中有21个类别的平均价格下降。降幅最大的是配饰及珠宝衍生品类，达到57%。
GMV超过100万美元的网红数量增加了76%，达到513人。在按GMV排名的美国前10名网红中，有8人是新晋者。这表明新玩家仍然可以进入美国TikTok Shop市场。
然而，维持现有地位的竞争也变得越来越困难。
直播仍然是许多顶级卖家的主要渠道。在按GMV排名的美国前10名网红中，有8人主要依赖直播。
名为BASED的个人护理品牌（专注于男性护理）位居榜首。BASED在2026年上半年通过每场约持续120小时的马拉松式直播会话，占据了前10场直播中的7场。
Momentum Works认为，美国TikTok Shop生态系统已超越早期试验阶段，进入更加结构化和规范化的阶段。
商店、网红和拥有高GMV的卖家数量的增长表明，该生态系统的参与度越来越广泛。
另一方面，大多数类别的价格下跌以及网红排名的快速变化表明竞争日益激烈。
Momentum Works的报告还预计，由人工智能（AI）生成的视频和直播将进一步降低生产成本并增加内容供应。
这一趋势使得美国TikTok Shop更容易进入，但同时也更难取胜。
从全球来看，上半年503亿美元的GMV使TikTok Shop有望全年突破1235亿美元。如果这一预测实现，2026年将是TikTok Shop全球GMV首次超过1000亿美元的年份。