2026年全球电商增长态势依旧，但驱动逻辑已发生根本性转变。ECDB发布的《2026年全球电子商务展望》指出，行业虽保持增长，但区域分化加剧：增长重心正从传统数字强国向新兴市场转移，成熟市场则进入平稳发展期。
数据显示，电商增速仍高于整体零售及宏观经济，但亚洲作为传统引擎增速放缓，非洲、拉美及大洋洲部分地区成为新的高增长极。
亚洲不再引领全球电商增长
2026年亚洲电商增长率低于全球平均水平，主要受中国市场减速影响。通胀压力、关税壁垒、生活成本上升及宏观环境趋紧等因素，限制了该渠道的扩张空间。
ECDB首席执行官弗里德里希·施万特（Friedrich Schwandt）表示：“最令我们惊讶的是亚洲电商增长表现低于平均水平。”这一趋势打破了过往主导模式，虽不代表市场收缩，但意味着领导地位更迭，全球数字贸易版图亟待重估。
欧美市场步入成熟巩固期
欧洲和北美等成熟市场维持与高渗透率相匹配的温和增长。当前阶段重点已从规模扩张转向盈利优化、运营效率提升及客户体验升级。
Schwandt指出，市场成熟度解释了当前的温和增速，但AI采购代理等技术创新有望在未来几年显著提升转化率与个性化水平，成为新的增长点。
新兴市场成全球电商新引擎
2026年电商活力集中于传统轴线之外。拉美、非洲及大洋洲部分地区凭借互联网普及、物流基建完善及数字支付演进，领跑增长预测。
这些市场呈现双重驱动力：一是消费者基数持续扩大；二是数字贸易日益成为获取消费品的主流渠道。电商在此不仅与其他渠道竞争，更在做大市场蛋糕。
品牌与零售商应对策略
增长格局重塑要求企业差异化布局：
- 成熟市场：聚焦捍卫份额、提升利润率，并在激烈竞争中强化价值主张。
- 新兴市场：抢占早期红利，针对本地化特征调整产品、物流及用户体验。
报告强调，电商平台主导地位将进一步增强，未来将集中大部分全球交易量。同时，食品等品类在线购物中的权重持续提升，重要性日益凸显。
增长更具选择性，告别同质化
电商行业正进入成熟且挑剔的新阶段。增长仍在继续，但分布更加不均，倒逼企业在投资、扩张及定位上精准施策。
正如Schwandt总结：“电商增长将继续跑赢零售大盘及整体经济，但将越来越依赖其他地区和国家。”这标志着数字贸易新周期的到来：非均衡、复杂化且机遇分散。