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概括
- 印尼消费者信心虽减弱，但2026年上半年Lazada高端产品销售额同比增长三倍。
- 全品类增长显著：时尚类增四倍，家居用品增三倍，电子产品（相机、无人机为主）增2.1倍，美容类增1.5倍且高端护肤飙升。
- Lazada推出LazMall Luxury，提供官方正品、分期、返现及即时配送；雅诗兰黛旗下La Mer在6.6大促期间销售额激增九倍。
尽管印尼消费者信心减弱且购买力仍是焦点，但这并未导致所有消费细分市场缩减支出。Lazada数据显示，2026年1月至6月，平台高端品牌产品销售额较去年同期增长三倍。
这一增长覆盖各大品类：时尚类高端产品销售额飙升四倍，家用电器增长三倍，电子产品增长2.1倍，美容产品增长1.5倍。其中，电子产品增长主要由相机和无人机驱动，家用电器则受益于厨房及餐饮需求产品的推动。
Lazada Indonesia业务增长与运营负责人Amelia Tediarjo指出，消费者正日益谨慎地选择符合日常需求的高品质正品。“顾客确实开始寻求质量更优的选择，”她在LazMall Luxury发布活动上表示。
值得注意的是，该趋势出现时印尼消费者信心指数反而走弱。印尼央行（BI）数据显示，2026年7月消费者信心指数（IKK）降至116.8，为2025年10月以来最低；耐用品购买指数亦从105.9降至104.1。尽管Lazada数据未全面反映整体购买力改善，但表明部分群体仍持续为高品质产品买单。
美妆领域出现了明显的“口红效应”。消费者倾向于投资高质量美容产品，将其视为对皮肤健康有益的长期小奢侈。2026年上半年，女性护肤、沐浴与身体护理、彩妆、香水及男性护肤是增长最显著的五大高端美容品类，其中护肤产品表现最为突出。
Lazada认为，这表明消费者策略不再局限于低价。只要获得物有所值的品质、正品保障及附加价值，他们愿意支付溢价。Amelia强调：“既然购买了相当昂贵的商品，消费者肯定希望质量和保障都能到位。”
为此，Lazada推出LazMall Luxury，精选高端品牌并提供官方商店认证、分期付款、返现以及特定类别的即时配送和当日送达服务。
作为平台独家品牌之一，雅诗兰黛旗下的La Mer在6.6购物节期间销售额较平日增长九倍。Estée Lauder Indonesia线上经理Siska Mulyasaputri表示，这证明消费者对品牌的兴趣依然高涨。精华液、保湿霜、高端香水和口红等仍是公司主打产品。
雅诗兰黛视线上渠道为实体店的补充而非替代，旨在扩大覆盖面。该公司已与Lazada合作约七年，目前平台上有六个品牌：雅诗兰黛、倩碧、魅可化妆品、芭比波朗、海蓝之谜和祖玛珑，其中三个品牌仅在Lazada独家销售。