核心要点
- 过去一个月，亚太地区创作者通过联盟营销计划（含 Facebook Reels）赚取超 2400 万美元佣金；超 1000 万创作者已关联 Shopee、Lazada、Flipkart 及 Myntra 等合作伙伴。
- 产品标签新增购物图标与“符合佣金资格”标识以提升透明度；900 万家中小企业使用 Meta 生成式 AI 工具制作广告，AI 驱动的广告排名显著提升了 FB 和 IG 的相关性及转化率。
- Meta 推出全天候 AI 客服代理 Meta Business Agent，集成 Shopify、Zendesk 及 Shopee；同时将小企业增长学院扩展至南亚及东南亚 12 国。目前半数消费者通过社媒发现商品，80% 用户每周观看直播。
Meta 数据显示，过去一个月亚太地区创作者通过联盟营销计划获得的佣金总额超过 2400 万美元（约合 4320 亿印尼盾）。该收入主要源自 Facebook 上的联盟营销帖子及 Reels 内容。
该计划允许创作者与零售伙伴合作，通过内容推荐促成产品销售并获取佣金。过去一年，亚太地区已有超 1000 万创作者将 Facebook 账户接入该计划，Meta 目前也在测试相关的联盟营销广告解决方案。
在合作伙伴方面，Meta 已与多家零售商拓展合作，包括面向 Facebook 和 Instagram 的 Shopee、东南亚地区的 Lazada，以及印度的 Flipkart 和 Myntra。
此外，Meta 提供的产品标签功能支持创作者直接在帖子（含 Reels）中标记商品，无需再引导用户查看简介链接即可直达产品页。该功能配有购物图标和“符合佣金资格”标签，有效提升了信息透明度。
900 万家中小企业利用 AI 投放广告
创作者业务是 Meta 助力企业主应用人工智能（AI）技术生态系统的重要组成部分。
目前，已有 900 万家小型企业使用 Meta 基于生成式 AI 的创意工具制作广告，本季度图像生成功能的采用率增长超两倍。Meta 指出，AI 已从试验性技术转变为基础设施，客户不再纠结于“如何使用”，而是关注如何将其快速整合到活动策划、内容制作及客户服务中。
Meta 利用大型语言模型（LLM）优化广告预测与排名系统，显著提高了 Facebook 和 Instagram 上广告的相关性与转化效果。
Meta 布局 AI 赋能企业发展
Meta 开发了 Meta Business Agent，这是一款可在数分钟内配置的 AI 代理，能够 7×24 小时解答疑问、跟进事项并处理订单。它支持适配品牌沟通风格，并已集成 Shopify、Zendesk 和 Shopee 等系统。
该平台目前已通过 WhatsApp 和 Messenger 在全球被 100 万家企业使用，即将扩展至 Instagram。
为帮助中小企业掌握 AI 工具，Meta 于去年 6 月推出了 Small Business Growth Academy，提供线下研讨会、在线学习模块及合作伙伴指导培训，项目最初覆盖亚太地区 12 个国家。
此举旨在应对亚太地区活跃的社交电商趋势。Meta 指出，该地区 50% 的消费者通过社交媒体发现并购买商品，80% 的用户每周观看直播。据 Meta 与 Ipsos 联合开展的年度假日购物研究显示，亚太地区消费者在社交媒体购物的比例达 50%，高于全球平均水平的 37%；通过 Meta 平台发现产品的消费者，其购买量比其他地区高出 1.3 倍。