Meta将于10月28日在Facebook和Instagram广告中默认启用产品浏览功能。届时，用户点击广告将直接打开全屏目录页展示商品信息，需二次点击方可跳转品牌官网。该功能此前为可选设置，未来将自动开启，广告商需在Advantage+ Creative及目标设置中手动退出。
转化率数据存疑与平台策略分析
Meta声称8月针对约11.7万名广告商的测试显示转化率平均提升3%，但未明确该数据是基于总点击量还是最终网站访问量。考虑到后者购买意向更高，数据参考价值有待验证。
应用内闭环趋势加剧
此举被视为Meta构建电商壁垒的初步尝试，预计后续将在目录页增加“立即购买”等按钮，推动代理式商务发展。结合其曾计划提供应用内结账服务，科技巨头正加速将用户留存于自有生态内，减少对外部网站的流量依赖。