DVA+ 上线倒计时：账户结构重构与投放策略指南
Amazon Ads Agent（内部称为 DVA+）将于 10 月下旬起分批向广告主开放。此次更新的核心并非单纯增加预算工具，而是对广告账户结构的底层逻辑进行重构。原有的 Sponsored Products、Sponsored Brands、Sponsored Display 及 DSP 将被整合为三大类活动口径。
本次解读聚焦于广告后台与投放结构的迁移策略，帮助广告主理清旧活动归属、全漏斗考核方式及 AI 介入边界，确保平稳过渡。
一、 账户迁移：老活动如何归入新三类
Amazon Ads Agent 将广告活动划分为三类：sponsored ads（站内推广）、Display, Video, and Audio（展示、视频与音频）以及 Full-Funnel Campaigns（全漏斗广告活动）。广告主需依据官方口径对现有活动进行重新梳理。
以下为基于官方分类整理的对照参考表，旨在辅助自查，最终归属请以后台实际迁移结果为准：
| 原活动类型 | 归入哪一类（对照参考） | 迁移时要复核什么 |
|---|---|---|
| Sponsored Products（商品推广） | sponsored ads | 关键词与商品定投是否完整带过去，否词是否保留 |
| Sponsored Brands（品牌推广） | sponsored ads | 品牌旗舰店落地页与创意素材的绑定是否迁移 |
| Sponsored Display（展示型推广） | Display, Video, and Audio | 受众定向（再营销／类似受众）与频次上限是否被重置 |
| DSP 活动 | Display, Video, and Audio | 历史定向包、频次设置逐个复核，别只带走预算 |
| 原多目标、跨链路的自建活动（按自身情况判断） | Full-Funnel Campaigns | 是否需要按 sales／traffic／awareness 拆开重设 |
特别提示：历史 DSP 活动的定向与频次设置往往隐藏在活动次级页面中，迁移时极易出现“只带走预算，未带走定向”的情况，务必逐项复核。
二、 DVA+ 机制解析：AI 辅助而非完全接管
1. 控制权仍在广告主手中
DVA+ 提供 sales（销售）、traffic（流量）、awareness（品牌认知）三种目标导向。在选定目标后，广告主仍可在“advanced settings”中手动管理定向、供给来源、频次上限和竞价。官方支持手动建活动、AI 代为优化或两者混用的模式。核心逻辑应从“AI 替我做决定”转变为“我允许 AI 替我做多少决定”。
2. 警惕默认值陷阱
新建活动时，系统通常会预设一套预算与定向方案。广告主需明确区分哪些是沿用预设、哪些是自定义修改，建议逐项记录后再提交，避免将未经核验的默认值直接投入正式投放。
3. 理性看待官方数据
官方数据显示，过去一年中使用自然语言应用投放定向建议的广告主，获得了超过 25% 的额外新客，同时每次展示成本平均下降超过 10%。需注意以下前提：
- 该数据基于既有对话式功能在“定向建议”场景下的观察值；
- 并非本次新能力的实测结果；
- 不构成任何效果承诺；
- 新能力的主要可用时点在未来数月内陆续推出。
即便日常优化交由 AI 处理，预算上限、频次上限、否词等硬边界仍需人工设定。若未设置，AI 将按默认值执行。
三、 全漏斗广告：考核口径变更与应对
全漏斗广告活动（Full-Funnel Campaigns）旨在统一站内与开放互联网的信号，报表将综合呈现展示量、点击量、销售额，并新增“品牌新客”与“长期销售”指标（具体字段以后台为准）。
关键风险：旧报表按广告类型拆分，新报表按漏斗层级合并，两套口径不可直接横向对比。在进行跨期 KPI 复盘时，务必在数据表中标注“口径切换断点”（如“X 月起切换新口径”），避免因统计维度变化而误判为业绩增长或下滑。
四、 落地执行三步法
以下步骤仅涉及广告结构调整，不涉及素材创意：
1. 盘结构
将现有所有活动逐个归类到上述三大类中。对于无法明确归类的活动，单独建立“无归属”清单进行特殊处理。
2. 清默认
进入每个活动界面，复核 AI 默认的预算与定向设置。将所有关键参数设为显式值，确保出现问题时可快速定位至具体设置项。
3. 定预算
摒弃按旧广告类型分配预算的习惯，转为按“新客获取”与“存量转化”两大目标重新切割预算。这是适应 DVA+ 目标导向投放模式的关键一步。
完成以上三步，即完成账户结构的重搭。此举不仅能降低后续平台新功能的学习成本，也能提升投放管理的自洽性。具体适用范围以账户实际开放情况及其他站点公告为准。