当陶瓷行业仍在消化产能过剩、需求萎缩和价格竞争带来的压力时，昨日开幕的佛山陶博会上出现了一个显著变化：越来越多的企业将竞争重点转向“质感”。
10月18日，第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会正式开幕。本届展会以“共创2.0”为主题，展期至10月23日，采用中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部和佛山国际会议展览中心三馆联动形式，汇聚800多家品牌，集中展示陶瓷、卫浴及相关建材领域的新产品、新材料和新应用。
第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会现场
从莱姆石、木纹砖到金丝绒、微光石、肌理砖，众多品牌不约而同地强调表面纹理、光线反射和触摸感受。在中国陶瓷行业整体规模持续收缩的背景下，这场看似关于审美的竞争，实则是企业摆脱产品同质化、重建价格体系的一次集中尝试。
从花色竞争到质感竞争：陶瓷企业集体转向
本届陶博会期间，大将军瓷砖带来了六大系列秋季新品。其中，年度核心新品“淳·莱姆石”以天然沉积岩为设计灵感，突出原生石材的细腻肌理与柔和色彩。
金巴利瓷砖更直接将“质感”确立为参展主题。在其皓白系列中，通过超平釉、糖果釉、金丝绒三种工艺呈现不同效果：超平釉强调镜面通透，糖果釉突出细微颗粒与漫反射光感，金丝绒则营造柔软细腻的触摸体验。
欧文莱瓷砖则将国际设计趋势带回佛山。在2026年意大利博洛尼亚陶瓷展上，欧文莱以“OVERLAND陆上之路”为主题，呈现大地肌理、素色美学与深层次材料表现。本届佛山陶博会期间，欧文莱通过十代标志性产品的演变，展示其持续探索陶瓷表面工艺和材料语言的路径。
欧文莱8000㎡总部展厅体验空间
与此同时，宏陶瓷砖完成总部展厅焕新，集中呈现“5+8+3”产品体系，利用绒感精控工艺打造丝绒触感，并以至尊镜界系列突出超平、超透的亮面表现。ID瓷砖则在10月18日推出“静奢有度·老钱本色”主题展，品牌主理人申志远强调通过材质、比例和光影构建克制的空间美学，而非简单堆砌复古装饰元素。
这些新品的共同点十分明显：陶瓷企业正尝试从过去依靠图案印刷和规格变化进行产品更新，转向通过材料肌理、触觉体验、光泽控制和整体空间搭配创造差异。
新锦成一次发布60多款新品：5A标准成新竞争门槛
在这一轮品质升级中，新锦成陶瓷的动作颇具代表性。10月17日，即佛山陶博会开幕前一天，新锦成在佛山西樵绿色智造工厂举行“领跑新国标·循证新锦成”5A新品发布会暨品质工厂行活动，集中推出四大系列、60多款质感新品。
新锦成集团创立于2007年，总部位于佛山，是一家集研发、制造与销售于一体的大型建陶企业集团，旗下拥有兴辉、欧福莱、圣堡龙等多个品牌，并在广东布局了四大研发生产基地。
这次发布的新产品并未停留在单一的装饰风格上，而是试图同时解决设计与性能问题。其中，5A雅素石采用55度超白坯体，突出纯净的色彩表现和耐磨、易清洁性能；5A星纪石利用超细干粒及星鲨微闪技术，形成细腻而内敛的晶闪质感；5A蜜珀石以19度自然柔光和仿生雕纹强化温润触感与防污表现；5A极致微光石则通过更加柔和的漫反射效果，适应低刺激、自然舒适的室内空间设计。
四大系列实际上对应了当下瓷砖消费的不同诉求：既要外观好看，又要脚感舒适、耐磨抗污，还不能增加日常清洁负担。
相比单纯增加花色，新锦成更强调规模化品质制造。发布会上，西樵生产基地总经理袁伟介绍了设备升级、原料控制及生产工艺等5A品质保障措施，并安排工厂参观和新品性能测试。
2025年12月实施的陶瓷砖质量分级国家标准，将产品划分为3A、4A、5A三个等级，5A为最高级别。这意味着陶瓷行业的品质竞争正从感官体验走向可量化、可检测的技术指标，而企业真正的考验，是能否在规模化生产中持续保持高品质与成本竞争力。
产量跌回20年前：为什么陶瓷企业必须争夺高附加值？
陶企集体押注质感，绝不是简单的审美转向，而是行业经营环境迫使企业作出的选择。
中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2025年全国陶瓷砖产量仅为48.60亿平方米，同比下降17.8%，已经回落至2007年之前的水平。规模以上建筑陶瓷企业主营业务收入同比下降超过20%，行业利润率继续承压，亏损面有所扩大。
出口市场同样面临价格压力。2026年上半年，中国陶瓷砖出口量为2.73亿平方米，同比微增0.65%，但出口额下降5.51%，至14.25亿美元。
当新房建设需求放缓、市场进入存量竞争阶段，传统依赖扩大生产、增加经销商和持续降价的经营模式，正在失去有效性。大量外观相似、性能接近的产品被放在同一渠道比较，价格最终成为最容易使用的竞争手段。
在今日家居看来，质感砖、功能砖、特色花砖和高品质5A产品的兴起，就是陶企试图走出这种困局的结果。
但“质感”并不天然等于高附加值。天然石材纹理可以被大量复制，柔光和微光技术也会逐渐普及，如果缺少持续的产品开发、稳定的制造品质以及清晰的品牌定位，今天的差异化产品，明天仍可能陷入同质化竞争。
因此，陶企未来真正需要建立的不是单一工艺优势，而是材料研发、质量控制、原创设计与空间应用的综合能力。
陶瓷业下一场竞争：不只发生在产品表面
另一个值得关注的变化，是陶瓷产品的销售方式正在改变。本届陶博会继续升级集合店优选产品馆，集中展示不同品牌、材质、规格和应用场景的产品。传统单品牌展厅之外，多品类组合选材、面向设计师的材料体验以及全空间解决方案，正在获得更多关注。
这意味着瓷砖的竞争单元正在从“一块砖”转向“一个空间”。
对于消费者而言，选择瓷砖不再只是决定买什么颜色、什么规格，还包括它如何与木饰面、家具、墙面涂料和照明共同形成空间效果。对于经销商而言，未来能否提供材质组合建议、场景展示和专业交付服务，可能比单纯拥有更多产品SKU更重要。
展望未来，陶瓷行业可能出现更加明显的分化：一部分企业继续凭借规模和成本优势参与大众化产品竞争；另一部分则依靠原创设计、特殊工艺、品质认证和服务体系，争夺中高端及个性化市场。
第45届佛山陶博会释放的信号，并不是亮光砖将被柔光砖取代，也不是某一种表面工艺会成为绝对主流，而是消费者对瓷砖的评价正在变得更加综合。
过去，陶企习惯于告诉消费者，一块砖有多大、多亮、多像天然石材；现在，它们必须进一步回答，这块砖为什么更适合某一种生活空间，为什么更耐用、更容易打理，以及为什么值得支付更高的价格。
“质感”或许会成为下一阶段陶瓷行业的重要竞争入口，但最终决定企业能否走出价格战的，仍然是能否把这种差异转化为稳定的产品品质、消费者认可和真实利润。所以最终的问题是：
当“质感”成为所有品牌共同使用的营销语言，消费者究竟凭什么判断一块瓷砖是否真正更好？
