瑞典在线商店正在扩大市场份额。
PostNord发布的9月电子商业晴雨表显示，瑞典消费者将更大比例的电子商务预算用于国内在线商店，而从外国平台的购买量则下降了略高于20%。这受到夏季新实施的关税和申报费用对来自第三国低价购物影响所致。
在秋季促销期间，瑞典在线商店的地位有所提升。根据PostNord发布的2026年9月电子商业晴雨表，与去年同期相比，瑞典电子商务企业的平均消费金额增长了3%，人均达到2,181瑞典克朗。
与此同时，来自海外网站的贸易正朝相反方向发展。当月从海外的平均购买额下降了略高于20%，降至1,542瑞典克朗。这一下降主要归因于欧盟对来自第三国（即非欧盟国家）的小包裹每件征收3欧元的新关税，以及7月1日实施的申报费。这些规定直接影响了来自亚洲平台的低价商品购买，而Ehandel.se此前曾报道新的关税导致海外购买量下降。
消费电子超越食品杂货
9月份共有75.3%的瑞典人进行了在线购物，这一比例与去年同月持平，较8月份的77%略有下降。报告指出，实际工资的提高和通胀率的降低有助于瑞典市场消费更加稳定。
在产品类别中，服装和鞋类以39%的消费者占比位居榜首，高于去年9月的37%。其次是药品类产品，占比为36%，美容与健康产品占比为23%。增幅最大的是消费电子，其占比从14%上升至18%，从而超越了食品杂货。家具和家居装饰品类在该月也有所增长，从10%上升至12%。
老年人参与度增长最多，AI开始阅读客户评论
循环商务继续成为在线消费模式中的固定部分。9月份，23%的消费者通过数字渠道购买了二手商品，其中30至49岁的女性是最活跃的目标群体，占比达36%。
从整体人口统计来看，女性在线购物的比例高于男性，分别为83%和68%。然而，与去年相比，电子商务参与度增长最快的是65至79岁的老年消费者群体，该群体的参与率增加了7个百分点，达到71%。
此次测量还突出了购买决策的过程以及用户生成内容所扮演的角色。一半的消费者表示，客户评论是他们在线购物时最重要的决策支持依据，而在年轻人中这一比例为64%。随着AI助手越来越多地在消费者的购买旅程中读取并整理客户评论，评论也成为在线商店日益重要的竞争因素。