Keeta在巴西业务覆盖城市扩至32个，深化本地化运营
中国生活方式服务平台美团旗下的海外食品配送平台Keeta，在进入南美市场一周年之际，宣布其在巴西的业务版图显著扩张。目前，Keeta在巴西的运营城市已从最初的11个增加至32个，覆盖面增长两倍。
美团发言人表示，此次扩张彰显了Keeta对巴西市场的长期信心。下一阶段，平台将重点强化餐厅供给，并持续加大在技术研发、物流配送及本地化运营方面的投入。
数据显示，Keeta巴西平台已拥有8.3万家注册餐厅和43万名注册配送合作伙伴，应用程序累计下载量突破1000万次。
策略调整：从快速扩张转向精细化运营
回顾过去一年的发展路径，Keeta采取了审慎且灵活的扩张策略。去年10月，Keeta首先在圣保罗州的桑托斯和圣维森特启动试点；两个月后，正式进驻圣保罗及其大都市区的其他八个核心城市。
今年2月，Keeta主动放缓扩张节奏，推迟进入里约热内卢的计划，转而将资源集中于竞争环境更为开放的市场。公司当时指出，在拓展新区域前，需优先解决阻碍当地食品配送市场健康竞争的结构性问题。
3月，美团首席执行官王兴在国际交流会议上强调，巴西市场的发展不应盲目追求规模扩张，而应在选定合适地点、完善商业模式的基础上实现稳步增长。
市场竞争格局：挑战iFood垄断地位
根据母公司Prosus的最新数据，本土巨头iFood仍占据巴西食品配送市场约80%的份额。尽管过去18个月市场竞争加剧，竞争对手为获客投入大量资金，但iFood的市场份额仅下滑5个百分点。
艾媒咨询（iiMedia Research）首席执行官张毅指出，Keeta近期的扩张得益于当地市场竞争格局的变化，为新平台提供了切入机会。除了避开iFood优势明显的核心城市外，Keeta正积极探索竞争格局不同的细分市场。经过一段时间的试运行，美团已逐步验证并完善了其本地化商业模式。
用户反馈显示，虽然iFood拥有最丰富的餐厅资源，部分中高端餐厅甚至独家入驻，但其较高的配送价格促使部分消费者转向Keeta或Didi旗下的99Food，以获取更优惠的价格和补贴。
然而，行业专家提醒，鉴于巴西市场对平台非理性烧钱行为的监管审查日益严格，单纯依赖补贴获取用户的模式难以持久。Keeta需在争夺商家和消费者忠诚度的同时，探索可持续的增长路径。