聚美优品在线销售额飙升，得益于战略重心调整

中国在线零售商聚美优品表示，其2014年净收入同比增长31%，达到6.329亿美元。

这一增长反映出聚美优品的战略重心从曾经专注于自有品牌美妆产品，转向品牌产品和一般商品及服装类别。

总订单量同比增长18.3%，达到4260万单；活跃客户数同比增长26.7%，达到1330万。

然而，在去年的最后一个季度，聚美优品的在线订单量同比下降5.9%，至960万单。

全年来看，毛利润占净收入的比重从2013年的41.3%下降至39.5%。在第四季度，该比例从42.6%降至30.4%，这主要归因于公司自2014年9月起将战略从美妆产品市场销售转向商品销售。

毛利润从2013年的1.997亿美元增加25.3%至2.502亿美元，毛利率从上一年度的41.3%小幅下降至39.5%。

聚美优品创始人兼首席执行官陈欧表示，公司已实现业务的“稳健复苏”，并录得连续第11个季度的盈利。

“虽然2014年第四季度是一个全面的转型季度，期间我们不再拥有美妆产品市场业务，但我们对2015年第一季度强劲的前景感到非常鼓舞。

“特别强劲的环比和同比净收入指引表明，受聚美全球（Jumei Global）自2014年12月下旬以来快速增长推动的业务正在强劲复苏。我们不仅成功用聚美全球的SKU完全取代了 former 美妆产品市场的SKU，还实现了我们认为处于行业领先水平的质量控制和客户满意度。”

通过提供品牌直购、具有竞争力的价格和快速的配送速度，聚美全球现已成为中国最大的跨境电商平台，这也是其2015年增长战略的重要组成部分。