为何重要
- Lazada为香港和中国品牌提供进入东南亚快速增长电商市场的单一门户。
- 此举利用Lazada在六个东南亚国家的既定存在，拥有5500万独立月访客。
- 关注竞争对手推出类似的跨境解决方案，瞄准与中国7.2%的电商份额差距。
Retail News Asia新闻室分析
东南亚领先电商平台Lazada正助力香港及中国品牌拓展这一高增长市场。作为东南亚最大的在线购物平台，Lazada业务覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国，并以香港为采购中心，提供从消费电子到时尚家居等全品类商品。
成立三年后，Lazada于2015年3月实现年化GMV达10亿美元，日均访问量超400万次，月独立访客达5500万。AT Kearney报告显示，当时东南亚电商仅占零售总额约1%，远低于中国的7.2%，凸显巨大增长潜力。
Lazada香港跨境业务首席执行官Aimone Ripa di Meana表示：“随着互联网普及与移动渗透率提升，东南亚在线购物需求持续释放。我们为港中品牌提供了进入该区域唯一的单一零售门户。”目前，Lazada在东南亚拥有约4000名员工及超1200万Facebook粉丝。
通过支持货到付款、免费退货及全方位客户服务，Lazada降低了当地消费者的网购门槛。其一体化平台让卖家可统一管理产品、定价、促销及订单，直接触达六国约5.5亿消费者。“此前从未有一站式方案能同时满足六国差异化需求，如今港中卖家迎来了布局东南亚的最佳时机。”Meana强调。
- 三星梦想着一个充满8K电视的未来
- BreadTalk集团将被创始人和Minor International私有化
- 橡胶巨头计划首次公开募股
- Premier Investments要求获取Myer的股东名单
这意味着什么
Lazada针对港中卖家的新举措是巩固市场领导地位的关键战略。依托现有跨国平台与庞大流量，Lazada以“单一入口”模式对缺乏跨境整合能力的本地玩家形成竞争压力。尽管六国市场需求差异仍是挑战，但其一站式解决方案通过简化管理流程有效缓解了运营复杂度。此举延续了Lazada在区域电商基础设施上的先行优势。后续需重点关注新入驻跨境卖家的数量及初期销售表现。
Sarah Chen
问答
问：Lazada在东南亚哪些具体国家开展业务？
答：Lazada集团在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南开展业务。香港也作为其业务的采购中心发挥作用。
问：Lazada如何支持希望拓展至东南亚的品牌和商家？
答：Lazada为基于香港和中国的品牌和商家提供单一零售入口。它通过一个完全集成的在线平台，直接连接约5.5亿消费者。
问：据报道，Lazada在商品交易总额（GMV）方面的增长情况如何？
答：Lazada在成立三年后，到2015年3月，其年化商品交易总额迅速增长至据报道的10亿美元。