为何重要
- 聚美优品（Jumei Worldwide）Q1毛销售额激增61.8%至2.506亿美元，电商增长强劲。
- 向全品类及跨境业务转型的战略，有效推动了活跃客户与订单量双增。
- Q2营收预测高达2.778亿美元，显示公司正积极拓展新赛道。
Retail News Asia新闻室分析
中国在线美妆零售商聚美优品宣布，第一季度销售额同比增长61.8%，达2.506亿美元。受活跃客户数增长14.3%至560万、总订单量增加18.4%驱动，商品交易总额（GMV）跃升20.3%。
Q1毛利润为7870万美元，同比增15.2%；但毛利率从44.1%降至31.4%，主要系公司从纯美妆平台向全品类供应策略转型所致。
创始人兼CEO陈欧表示，Q1扩张速度超预期：“我们于2014年底完成从平台到自营模式的转型，今年初启动的聚美国际实现高速增长，目前已成为中国跨境电商主要参与者之一。”
“2015年4月中旬进入跨境母婴品类后，我们迅速取得市场领先地位。今年将聚焦核心业务增长并拓展其他跨境品类，以扩大客群并显著提升订单量，有信心达成年度销售目标。”他总结道。
对于2015年第二季度，公司预计总收入在2.701亿至2.778亿美元之间，同比增长75%至80%。
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这意味着什么
聚美优品从纯美妆向跨境全品类（含母婴）的激进转型带来显著营收增长。尽管毛利率下降，但公司聚焦“核心收入增长”并在新兴品类保持领先，意在抢占市场份额。此举给现有竞争者带来多元化压力，否则易在中国激烈电商竞争中失势。公司对2015年销售目标信心十足，表明该战略有望成功，前提是新品类维持盈利。需密切关注Q2实际净收入，预计最高可达2.778亿美元。
问答
问：尽管总销售额增加，为什么Jumei的毛利占销售额的比例却下降了？
答：毛利率从44.1%降至31.4%，主要源于战略调整。Jumei从纯粹的美妆市场转向提供更广泛的商品种类。
问：Jumei最近推出了哪些新的业务举措？
答：今年年初推出新业务“聚美国际”，销量实现高增长；此外，公司于2015年4月中旬扩展了跨境母婴品类。
问：Jumei在2015年剩余时间的重点是什么？
答：侧重于收入增长并扩展到其他跨境品类，旨在扩大客户群并显著提升订单数量。
问：Jumei对2015年第二季度的净收入预测是多少？
答：预计2015年Q2总净收入在2.701亿至2.778亿美元之间，同比增长率在75%至80%之间。