为何重要
- 新加坡零售格局受益于全渠道整合，85%的消费者每月至少光顾一次实体店，彰显实体零售的持久吸引力。
- 去年该国吸引58个全球新品牌入驻，数量较2013年翻倍，成为亚洲国际零售扩张的核心市场。
- 品牌持续涌入食品饮料及服装领域，零售商借助滨海湾金沙等高端商场精准触达高净值客群。
Retail News Asia新闻室分析
随着全渠道模式深度融入亚洲购物文化，新加坡线上线下销售实现同步增长。在线优惠券平台Flipit.com数据显示，85%的新加坡人每月至少进行一次线下购物，49%的人以相近频率网购。
Digital Market Asia指出，超半数（56%）新加坡人偏爱在本地105家购物中心消费，他们看重产品的实物触感以及餐饮、社交等综合体验。
商场全渠道整合进一步强化了这一趋势。例如，“点击取货”设施与“点击+实体”门店互补，顾客可通过条形码将商品保存至线上购物车，实现无缝衔接。
Flipit.com项目经理Willem Nout表示：“购物趋势不断演变，但新加坡始终领先一步。当地人视购物为消遣而非单纯需求，这种态度确保了实体店不会陷入亏损。”
值得注意的是，尽管新加坡国土面积仅为澳大利亚的万分之一，其人均零售空间却是后者的两倍。CBRE报告显示，新加坡是全球领先的零售扩张市场之一，去年吸引58个全球新品牌入驻，数量是2013年的两倍，仅次于东京。
Inside Retail Asia称，新进入者主要集中在食品饮料行业，其次为服装配饰连锁。滨海湾金沙购物中心因毗邻赌场设施、汇聚大量富裕客群而备受青睐。
CBRE零售租户咨询及交易服务高级董事总经理Brandon Famous认同上述观点，他指出消费者仍将实体店作为首选购买渠道及社交互动场所。“消费者把购物当作休闲活动，品牌的持续扩张及购物环境的优化，为他们享受这一体验提供了契机。”
数据来源于Digital Market Asia、Inside Retail Asia和CBRE；额外内容由Warc员工提供
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这意味着什么
新加坡对线上线下融合零售的坚定投入，使其在区域竞争中占据优势。相较于其他市场出现的品牌退出或关店现象，新加坡实体零售活力强劲，持续吸引新品牌入驻。将购物定义为休闲活动，并结合创新的“点击+实体”模式，验证了投资实体空间的合理性。这对仅关注交易功能、未能适应实体场景变化的品牌构成压力。然而，鉴于当地零售空间高密度现状，过度饱和风险仍存，需密切关注CBRE后续报告中全球新品牌的入驻动态。
Minjun Park
问答
问：每月有多少比例的新加坡人进行线上和线下购物？
答：85%的新加坡人每月至少去实体店购物一次，49%的人以相似频率进行线上购物，显示出对实体零售的偏好。
问：根据文章，为什么新加坡人更喜欢在实体店购物？
答：他们享受触摸产品、用餐饮酒等社交体验，且商场整合了线上下单门店取货等全渠道功能，提升了整体购物体验。
问：哪些类型的新全球品牌正在扩展到新加坡？
答：去年进入该市场的新全球品牌主要集中在食品饮料行业，服装和配饰连锁店紧随其后。