为何重要
- Line在日本推出音乐流媒体服务，月费1,000日元提供150万首歌曲，切入尚未充分开发的数字市场。
- 此举使Line领先于即将进入市场的Apple，挑战传统CD销售在日本26亿美元音乐市场中占据主导地位的局面。
- 观察Line将音乐库扩展至3,000万首歌曲并整合艺术家账户的策略，这可能会影响更广泛的亚洲数字音乐普及。
Retail News Asia新闻室分析
周四，移动消息巨头Line在日本推出数字音乐流媒体服务，进入一个主要由光盘销售主导的未开发市场。
这项新业务在Apple预计以其自有流媒体服务进入日本市场数周后推出，提供超过150万首歌曲的无限访问权限，月费1,000日元（约8美元）；预算有限用户支付500日元可获得20小时收听时长。
Line表示，将在年底前把音乐库扩展至500万首曲目，并于2016年进一步增至3,000万首。服务内容涵盖Sam Smith、Michael Jackson等国际艺人，以及滨崎步、Big Bang等日韩热门歌手。
Line Music计划为艺术家设立专属账号，使其能向粉丝发送消息及分享生活动态。
据日本唱片协会数据，日本是世界第二大音乐市场，2014年估值约26亿美元，仅次于美国的48亿美元。但CD等实体介质仍占日本音乐销售的78%，与美国数字下载飙升的趋势形成鲜明对比。许多日本制作公司仍聚焦CD传统零售渠道，许可问题也阻碍了流媒体业务发展。
Apple宣布其Apple Music将于6月30日在全球100个国家上线，成为Spotify、Pandora及Jay Z旗下Tidal等在线服务的强力竞争者。
Line的消息应用在日本及亚洲其他地区广受欢迎，集免费通话、即时消息、照片及短视频发布功能于一体，融合了Facebook、Skype和WhatsApp的特性。其标志性的卡通“贴纸”功能深受青少年喜爱。据报道，该公司计划在今年晚些时候进行IPO。
据Line Music介绍，该音乐业务由艾回数字（Avex Digital）与索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）共同持有，环球音乐（Universal Music）亦计划加入这一合资项目。
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这意味着什么
Line进军日本音乐流媒体市场是一次精心策划的激进举措。通过依托高人气即时通讯应用，并与艾回数字、索尼音乐达成合作，Line旨在Apple Music进入前，将庞大用户群转化为流媒体订阅用户。此举不仅给依赖CD销售的传统唱片零售商带来压力，也在亟待数字化颠覆的市场中确立了早期立足点，策略与亚洲其他市场的数字化推进如出一辙。尽管每月1,000日元的定价具备竞争力，但成功关键在于能否按承诺将内容规模扩展至3,000万首歌曲。我们将持续监测年底前的订阅用户数量变化。
Minjun Park