为何重要
- 阿里巴巴成立价值9.7亿美元的合资公司“口碑”（Koubei），主导中国线上线下本地服务市场。
- 此举给饿了么等O2O初创企业带来压力，巩固了阿里产品线以应对激烈竞争。
- 口碑整合淘点点和蚂蚁金融服务，将重塑中国O2O格局。
Retail News Asia新闻室分析
核心动态
电商巨头阿里巴巴正联合关联公司蚂蚁金服组建一家价值60亿元人民币（约9.7亿美元）的三方合资公司“口碑”，专注于外卖配送等网络按需服务。双方各出资50%，旨在捕捉中国本地服务市场机遇，初期聚焦食品饮料领域。
随着“电子商务”概念从在线订餐扩展至打车、上门服务等广泛场景，众多O2O初创企业迅速崛起。尽管阿里曾入股快的打车，但在上门美容、美甲、维修等领域仍存短板。此次对口碑的大额投资正是为了弥补这一不足，确保其在电商领域的领先地位不被侵蚀。
口碑品牌自2004年作为本地服务搜索引擎创立，后经雅虎中国收购并于2009年并入淘宝。阿里巴巴发言人表示，新合资公司将重新激活口碑品牌作为本地服务平台，把原淘点点的外卖订购与配送业务注入其中，并逐步整合蚂蚁金服在线下零售、医疗保健及自动售货机领域的商户服务。
这意味着什么
继投资快的打车后，阿里在口碑上的巨额投入是弥补O2O服务短板的战略必然。通过整合高德地图与蚂蚁金服的商户资源，口碑有望成为强劲力量，迫使垂直细分O2O服务商创新或被收购。关键在于能否高效整合多元服务，市场将密切关注其上门美容、美甲及汽车维修等新服务的推出表现。
问答
问：新成立的口碑合资企业的主要目的是什么？
答：旨在抓住中国本地服务市场机遇，初期聚焦食品饮料板块，防止因业务边界扩展而削弱阿里在电商领域的领先地位。
问：哪些实体正在合作成立口碑，它们的资金贡献是多少？
答：阿里巴巴与蚂蚁金服合作成立口碑，双方各出资一半，共同持有这家价值60亿元人民币项目的50%股份。
问：哪些现有的阿里巴巴和蚂蚁金服业务将被整合到新的口碑平台中？
答：阿里巴巴的高德地图食品订购和配送业务将被注入口碑；蚂蚁金服在线下零售、医疗保健和售货机方面的商户服务也将逐步整合进该合资企业。