阿里巴巴将推出“国家馆”

为何重要

• 阿里巴巴通过推出11个“国家馆”扩展天猫国际，以显著促进跨境电子商务贸易。
• 该举措通过向26个国家提供直接进入中国日益增长的进口商品消费市场的渠道，加剧了竞争。
• 关注未来国家和产品的增加，这反映了阿里巴巴成为主导全球跨境平台的战略。

Retail News Asia新闻室分析

中国大型在线零售巨头阿里巴巴表示，将在其天猫国际在线市场推出11个“国家馆”，以提振跨境电子商务。

与此同时，阿里巴巴的团购平台聚划算也加入了公司的跨境行列。阿里巴巴已与26个国家的大使馆建立合作伙伴关系，通过聚划算宣传和推广这些国家的商品。

在天猫国际上，美国、新西兰、澳大利亚、瑞士、法国、英国、西班牙、新加坡、泰国、马来西亚和土耳其等11个国家正在建设其“国家馆”——被描述为“精心策划的垂直购物网站，旨在推广来自各国精选中小企业的时尚产品和正宗特产”，同时为中国网络买家提供旅游和文化信息。

韩国政府于5月率先在阿里巴巴的Tmall.com上推出了官方国家馆。

阿里巴巴集团中国区零售市场总裁张勇（Jeff Zhang）表示：“阿里巴巴集团已经孵化这个国家馆项目一段时间了。”他将本周推出的11个网站称为“这一持续挑战使国际贸易更简单的 ongoing 项目的‘第一颗果实’”。

根据阿里巴巴的说法，已经在Tmall.com和天猫国际市场上销售的零售商如果满足某些要求，可以选择加入其所在国家的国家馆。

近几个月来，阿里巴巴集团一直在积极推广跨境在线购物的扩张，与世界各国的政府官员和企业领袖进行交流。本月早些时候，阿里巴巴董事局主席马云访问美国，讨论阿里巴巴的全球战略以及小企业如何利用互联网直接向越来越寻求高品质进口商品的中国消费者销售产品。

根据埃森哲（Accenture）最近关于跨境电子商务的报告，预计到2020年，中国将成为全球最大的跨境B2C市场。

与此同时，加入聚划算倡议的企业来自以下国家：美国、加拿大、俄罗斯、新西兰、韩国、日本、意大利、澳大利亚、泰国、保加利亚、乌克兰、希腊、墨西哥、新加坡、芬兰、印度尼西亚、挪威、捷克共和国、斯洛伐克、哥斯达黎加、巴西、智利、尼泊尔、以色列、南非和马来西亚。

这意味着什么

阿里巴巴通过“国家馆”和聚划算合作战略性地扩展天猫国际，使其能够有力地抓住中国蓬勃发展的跨境B2C市场，该市场预计到2020年将成为全球最大。通过与政府及中小企业建立直接合作（如韩国现有国家馆所示），阿里巴巴直接向竞争对手施压并巩固自身地位。风险在于对海量国际商家进行质量控制和维护消费者信任。基于马云近期在美国的会谈，这种大力推动跨境贸易的策略，通过简化国际产品的直接准入，可能会取得成功。我们将密切关注下季度有多少其他国家推出完整的天猫国际国家馆。

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